2021-2025年中国动力电池行业新市场开拓策略研究报告( word 版).docx

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2021-2025 年中国动力电池行业新市场开拓策略研究报告 报告目录 第一章 企业新市场开拓策略概述 5 第一节 研究报告简介 5 第二节 研究原则与方法 6 一、研究原则 6 二、研究方法 6 第三节 研究企业新市场开拓策略的重要性及意义 8 一、重要性 8 二、研究意义 8 第二章 市场调研:2018-2021 年中国动力电池行业市场深度调研 10 第一节 动力电池概述 10 第二节 动力电池行业高速增长,中国电池企业崛起 11 一、十年增长超过一千倍,未来仍有很大空间 11 二、行业竞争加剧,产能结构性过剩 13 三、本土动力电池厂商崛起 16 第三节 政策端:鼓励企业做强,市场主导,扩大开放 17 一、竞争管理:从扶持做大转向鼓励做强,扩大对外开放、引入国际竞争 17 二、技术引导:部分技术指标已实现政策目标,未来或更多依赖市场选择 18 第三节 2018-2021 年中国动力电池行业发展情况分析 19 一、锂电池和燃料电池现状对比 19 二、国内:突破痛点提高性能充电设施迎来机会 21 三、全球:电动趋势势不可挡海外纯电量产爆发 29 四、电池:龙头优势明显二线奋力突围 33 五、电池材料差异性显现,量有涨有跌 38 六、人造石墨、电解液增速稳健增长 40 七、湿法隔膜稳健增长,干法隔膜下滑 41 八、动力电池市场或呈现 多元供给能源结构 42 第四节 2021 年我国动力电池行业竞争格局分析 44 一、动力电池深度洗牌:淘汰企业已超六成 剩者即胜者 44 二、产业链共话动力电池高质量发展之策 46 寒冬来临行业洗牌开始 47 市场更细分电池性能要求更精细 47 提高能量密度解决安全问题是关键 48 第五节 2021-2025 年上游原材料行业发展分析及趋势预测 48 一、正极材料:三元是主流,高镍化是趋势,NCA 与国外仍有差距 49 二、负极材料:人造石墨是主流,硅碳负极是趋势 51 三、电解液:核心技术在添加剂 53 四、隔膜:湿法是主流,涂覆是趋势,长期创新在新型基材 54 第六节 2021-2025 年中游封装行业发展分析及趋势预测 56 一、方形是当前主流,软包未来占比或提升 56 二、方形、软包、圆柱在不同车型上占比差异较大 58 第七节 2021-2025 年下游 Pack 行业发展分析及趋势预测 59 一、车企切入 Pack 领域成最大势力 60 二、企业布局无模组化、快充、低温改性技术 61 无模组技术显著提升能量密度、降低电池成本 61 快充技术解决充电痛点 62 低温改性技术改善汽车冬季续航 63 第八节 2021-2025 年我国动力电池行业发展前景及趋势预测 64 一、解决里程焦虑:全固态、三元富锂电池值得关注 65 二、提高电池安全性:加强监管与事前预警 66 三、提高电池回收率:建立电池回收体系,重点在奖励处罚机制 68 第三章 企业新市场开拓策略的基本类型与选择 70 第一节 开辟新市场的五种途径 70 一、寻找替代产业和他择产业间的空隙 70 二、超越战略集团的思维模式 71 三、重新界定产业的目标顾客群 71 四、发掘互补性产品或服务的需求 72 五、重新思考产业的功能与情感导向 72 第二节 新市场开发与拓展战略的选择 73 一、降价进入当前的市场 74 二、通过改进产品和服务进入市场 74 三、以新地缘市场为现有产品的目标 74 四、开拓新销售梁道 74 五、新产品开发与教育 74 第三节 进军新市场的时机权衡 75 一、杠杆作用 VS.反冲作用 76 二、进入新市场的其他考虑因素 78 第四节 案例分析:新市场需要新思维 79 一、新市场的新问题 80 二、老模式的不适应 81 三、需调整策略适应市场 82 第四章 2021-2025 年中国动力电池企业新市场开拓策略探讨与建议 84 第一节 动力电池企业新市场开拓策略 84 一、选择合适的时机 84 二、选准合适的模式 85 三、选择特定的产品 85 四、产品定位与其选择渠道 86 五、进入市场的销售策略 87 六、结束语 87 第二节 开发新市场前你该做些什么 88 一、渠道调研分析 88 二、制订市场切入方案 90 三、估算市场投资成本 91 第三节 新市场如何招商 92 一、认识企业了解产品 92 二、划定目标客户 93 三、拜访客户最终确定经销商 94 第四节 新市场开拓七步曲 95 一、出发前,做到五“个熟悉” 95 二、乍到新市场,做到一个“调查”、三个“确定” 95 三、拜访客户前的准备工作 96 四、拜访客户过程中,如何“打动”客户 96 五、签约前“邀请” 96 六、代理商的确立 96 七、启动前的“细节” 96 第五节 动力电池企业进入新市场应注意的事项

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