瓷砖行业报告.docx

PAGE PAGE 1 瓷砖行业报告 目录 20857_WPSOffice_Level1 1 、瓷砖 市场 千 亿级 规模 ， 高度 分散格局 下品牌林立 1 23918_WPSOffice_Level2 1.1 、 瓷砖 市场 规模达 达 5000 0 亿元 ，家装与公装 需求平分 秋色 1 13909_WPSOffice_Level2 1.2 、 存量住房 更新 支撑长期 需求 3 14703_WPSOffice_Level2 1.3 、 低 集中度下 品牌 林立 ， 内部 呈分级竞争格局 5 23918_WPSOffice_Level1 2、消费 新趋势 促使 品牌加速分化 ， 一线品牌市场份额持续提升 6 13909_WPSOffice_Level1 2 2 .1 炫耀性 消费+ + 半成品属性 ，品牌、产品 、 服务构筑 核心竞争力 6 19426_WPSOffice_Level2 2.2 消费升级驱动下 高端 市场占比 提升 ， 品牌 快速集聚 7 23918_WPSOffice_Level3 3) 大规格化也成为了当下瓷砖产品的一个重要流行趋势，大规格产品在视觉上 8 13909_WPSOffice_Level3 4) 在应用空间上，微晶石等高端瓷砖品类在居室背景墙、玄关等区域的应用明 8 12723_WPSOffice_Level2 2.3 、 多品牌、跨品类发展是大型瓷砖企业的共性 10 14703_WPSOffice_Level1 3 、东鹏 瓷砖 ：国内龙头品牌 ， 成长性突出 10 5997_WPSOffice_Level2 3.1 、国内 瓷砖龙头品牌 ，深 耕中高端市场 10 5292_WPSOffice_Level2 3.2 、渠道 下沉 持续 推进， 零售渠道精耕细作 11 30171_WPSOffice_Level2 3.3 、全渠道 协同 共进 ，电商渠道持续发力 14 23285_WPSOffice_Level2 3.4 、战略 延伸 “ 大家居 ” 15 19426_WPSOffice_Level1 4、 投资 建议 15  1 、瓷砖 市场 千 亿级 规模 ， 高度 分散格局 下品牌林立 1.1 、 瓷砖 市场 规模达 达 5000 0 亿元 ，家装与公装 需求平分 秋色 瓷砖属于陶瓷制品中的建筑陶瓷制品。陶瓷根据用途的不同可以分为日用陶瓷、建筑陶瓷、卫生陶瓷、艺术陶瓷、特种陶瓷五类产品，其中建筑陶瓷是用于建筑物饰面、建筑构件的陶瓷制品，绝大部分为陶瓷砖，此外也包括陶瓷薄板、建筑琉璃制品、饰面瓦和陶管等产品，但市场规模和占比相对较小。 瓷砖的主要竞争品是木地板、天然石材（大理石），它们是建筑装饰领域常用的地板产品，其中瓷砖具有防火、防水、防腐性能好、使用寿命长、不易藏污、保养简单且造型丰富等特点，因此广泛应用于家庭装修和公共装修两大领域。在家装市场中，瓷砖主要应用于住宅厨卫空间、外墙面、阳台以及其他区域地面的装修装饰中。在公装市场中，商场、酒店、写字楼、大型场馆及市政工程等公共建筑的地面、内墙面和外立面也广泛使用瓷砖、陶瓷薄片等建陶产品砖），大理石瓷砖则是指具有天然大理石逼真纹理、色彩和质感的一类瓷砖产品，多属于抛釉砖这一大类，而微晶石瓷砖则属于抛晶砖。其中抛釉砖、抛晶砖因其工艺更复杂、外观更多样、纹理更丰富，平均单价一般要高于其他类别的瓷砖。 不同类别的瓷砖因其工艺特点、吸水率等方面的差异，在应用场所上也有一定的不同。例如在防滑性能和抗污性能上，仿古砖好于抛釉砖，抛釉砖好于抛光砖；在耐磨性上，仿古砖优于抛光砖，抛光砖优于抛釉砖；但在光泽度上，抛釉砖和抛光砖则明显胜过仿古砖。所以抛光砖在厨卫空间的地面上极少使用。 源于国人对陶瓷产品的喜好以及长久以来形成的消费习惯，瓷砖在我国装修中的使用比例远高于其他国家和地区。据统计 2012 年我国地板产品中瓷砖占全部的50.2%，远高于美日印欧盟等国家和地区。广阔的应用领域和成熟的使用习惯形成了巨大的需求，我国是世界上最大的瓷砖生产、消费和出口国。从总产量来看，2015 年我国陶瓷砖产量达到 101.8 亿平方米，占全球总产量的 62.8%，遥遥领先于第二位的欧盟。从人均消费量来看，我国这一指标连续多年位居世界前列，明显超过巴西、印度等世界瓷砖生产制造消费大国，2015 年我国人均瓷砖消费量为6.60 平方米，位居世界第一。 2012 年 全球地板产品 我国瓷砖产业集中于广东、福建、江西、山东、四川五大产区，2015 年五省瓷砖产量合计占全国总产量的 71.5%，其中仅广东省瓷砖产量就达到 24.69 亿平方米，占比 24.3%。具体来看，以广东佛山、福建晋江、山东淄博、四川夹江为代