博加广告_上海华侨城西康路1001号大盘项目推广思考_108-教材.ppt

让我们从文化说起…… 深入一条街，读懂一块地，感受一群人，说说西康路1001号……;“繁华扑面而来”;KEYWORDS：;KEYWORDS：;KEYWORDS：;KEYWORDS：;深厚　繁华　人文　内敛;外滩;新天地;项目土地;土地的建筑代表：;与外滩以及新天地的风生水起相比，这块土地曾经的辉煌已经暗淡了下来。;作为土地之上的标签大盘， 西康路1001号需要，也应该肩负这样一种责任 ——重塑土地曾经的辉煌。;外滩与新天地如今的地位， 除了历史的积淀， 还有新时代下对于历史的挖掘。 同理，西康路1001号，要做的，是对过去的复兴与发掘，而非颠覆与再造。;再现，这块土地 曾经的星光灼灼、曾经的名流云集……;整盘操作思路： 让名流的时尚回家;对于上海名流文化来说， 西康路1001号所呈现出来的， 便是;回家;备选SLOGAN;名流不是一群人 而是一种生活状态,一种圈层文化;;;;【人】;名流文化如何来做？ PART 1 视觉体系 PART 2 推广体系;PART 1 视觉体系;LOGO --01;Logo--02;Logo--03;Logo--04;PART 2 推广体系;明确关系： 在同一个时期内，达成两个推广目标 西康路1001号项目推广&华侨城品牌落地如何兼顾;西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地;西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地;西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地;;西康路1001号项目推广&华侨城品牌的落地;企业品牌传播的统一主题： 印象 · 侨城;印象 · 侨城;;;;;整体推广节奏策略 截止2010年8月的核心思路为：勾起情结、释放力量;;第一阶段：勾起情结 在项目导入期，以项目的精神为切入点，勾起人们对于老上海的怀恋。 手段：会所为根，活动为基，软文造势，硬广定形，氛围暗示，物料细说;;开放会所 目的：通过场所，营造名流云集的关注度 1）创办 名流场 这个会所 2）邀请华侨城高层、政府官员、艺术界的名人入会，并在启动仪式上邀请这些人参与，通过媒体炒作形成社会热点话题。;活动-01-项目媒体见面会暨项目对外启动 目的：通过嘉宾的明星效应，引起社会的关注 1）形式：见面会+酒会 2）邀请嘉宾：邀请华侨城高层、政府官员、媒体共同出席见面会 3）媒体配合：以新闻通稿+话题报道的形式，出现在电视、网络与报纸 时间：4月中旬;;;活动-04-以品牌为主的专业论坛 目的：以华侨城的专业能力给购房者信心 1）主题：印象?侨城 2）邀请华侨城的高层、专业设计团队与业界分享成功案例的操作思路 3）媒体配合：专业杂志、报纸媒体、网络等 时间：四月底;;;;;;;;;;;;;;;;第二阶段：释放力量 在强销期，以华侨城的专业能力，给予购房者信心。 手段：客户维系活动、产品秀、软文剖析、物料细说;;;;;;;;所有推广动作;;END。;THANKS