CHOLE种草喵微信公共平台的建设与运营毕业设计论文.pdf

摘要 随着时代发展，科技进步，微信公众号营销应运而生，迅速成为 新媒体营销的大热趋势和典范。微信公众号这一移动互联网平台，被 公认是将来公众号营销的重要平台。 本毕业设计以“CHOLE可以”淘宝店铺为对象，通过分析店铺的 目标消费 和行业竞争对手，设立“CHOLE种草嘀”微信公众号对该 网店进行微信推广，最后根据数据分析结果提出今后的推广运营思 路。 关键词：“CHOLE种草唯”；微信公众号；推广运营 目录 引言 1 1 CHOLE种草唯微信公众号概况 2 1.1创建目的2 1.2竞争对手分析 2 1.3目标客户分析 5 1.4公众号定位 5 2 CHOLE种草唯微信公众号建设 6 2.1公众号的设置6 2.2公众号内容建设 10 3 CHOLE种草唯微信公众号推广与运营 13 3.1微信平台推广 13 3.2腾讯推广15 3.3微博推广 17 4运营效果分析 19 4.1数据分析 19 4.2运营效果反思 20 总结 22 致谢 23 参考文献 24 引言 随着电子商务的快速发展，网络营销对传统营销带来了很大的冲 击，给电子商务带来新的机遇和挑战。越来越多的企业开始加入微信 公众号对品牌和产品进行网络营销。 在中国宏观经济快速发展的环境下，服装行业在中国得到迅速发 展，服装市场主要的增长力量来自于女装，这些产品的主要目标对象 是白领女性，也有在校学生。正是因为发展前景诱人，女装市场的竞 争也十分激烈。 本设计以“CHOLE可以”淘宝店铺为对象，通过了解“CHOLE可 以”店铺的经营现状，分析其竞争对手和定位 目标消费人群，然后建 设“CHOLE种草唯”微信公众号来帮助该淘宝店铺进行线上引流。 1 1 "CHOLE种草唯”微信公众号概况 1.1创建目的 本次的创建目的是为了给朋友实习的淘宝店铺“CHOLE可以”进 行推广宣传，让用户通过公众号的推文将用户引导到淘宝店铺的为 目 的。从而达到引流的效果。引导用户并与用户一起来分享女装带来的 感受。在女装新品的栏目里用户可以了解到最新的女款，了解最前沿 的女装资讯，同时通过推荐女装。最终达到一起变美的目的，提高淘 宝店铺的产品销量和公众号的知名度。 1.2竞争对手分析 服装是网购的第一大类目，女装相关的公众号随处可见，竞争十 分激烈。通过在微小宝和西瓜助手平台搜索关键词“时尚女装”和 “服 饰搭配”，找出同类型的公众号，确定“穿衣搭配”和 “服装师miuo” 为本公众号的主要竞争对手，具体分析如下。 1.竞争对手A—— “穿衣搭配”公众号 “穿衣搭配”公众号主体账户为公司，功能介绍是：“分享最前 沿的时尚技巧，让你的美由内绽放，教你做个有气质到精致女子。” 下图1-1显示“穿衣搭配"公众号最近一个月发文篇数为30篇， 平均每1天发1次推文，头条阅读量为6691,非头条平均阅读量为 2598,最高平均阅读量为12481,头条平均点赞数15,最高点赞数 50-该公众号优势是以自己的朋友圈或微信群的形式进行推广，定位 的人群具有精准性、以及高范围的推广性，普及性，利用客户的购买 欲可以直接在微信上跳转小程序，留住客户进行购买带来利益。 2 图1-1 “穿衣搭配”公众号数据分析 2.竞争对手B—— “服装师miuo”公众号 “服装师miuo”公众号主体为个人，功能介绍：“miuo实实在 在传授日常穿小技巧。” 下图1-2显示“服装师miuo”公众号最近一个月发文32篇，平 均每天发文1篇，头条阅读量为3342,非头条平均阅读量为1253, 最高平均阅读