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把脉 T 恤产业未来 助推本土品牌建设 —— 2011年度中国 T 恤衫流行趋势发布 在沪举行 （ 图 ） 8月 24日，“2011年度中国 T 恤衫流行趋势发布”在上海新国际博览中心举行。 此次流行趋势发布由中国针织工业协会主办，中国针织工业协会 T 恤衫分会承 办。 作为 2010 中国针织国际博览会的一部分，此次是 T 恤衫流行趋势发布第二 次登陆这个舞台。本次专场发布包括知名品牌流行趋势发布会和优秀企业颁奖典 礼两部分。 “2011年度中国T恤衫流行趋势发布”旨在引导国内广大 T恤衫企业从ODM 走向终端市场，强化经营渠道，打造自有品牌，并通过表彰优秀企业，形成榜样 引领的氛围，促进整个 T 恤衫产业向时尚性与功能性这两大国际主流趋势发展。 JEANLASSI品牌 借助趋势发布推动本土知名品牌建设 今天，T恤衫已成为世界最风行的服装，每年仅在美国就销售出至少 10亿 件之多，而全世界的总销售量则达到 50亿件。根据法国最新的服装销售市场报 告，可以清楚地知道，T恤占据了法国服装市场总量的23.4%，位居整个服装行 业之首。 在中国，以2007年国内亿元以上百强零售商场的销售数据为例， T恤衫全 年的销售总量为1537.09万件；而另一份数据显示，1999年上半年我国全国重 点大商场T恤销售量还仅为148万件。不到10年的时间，中国T恤衫销量实现 了翻几倍的增长。 来自中华全国商业信息中心统计数据显示： 2010年一季度，全国重点大型 零售企业针织内衣类商品零售量同比增长 9.85%,而T恤衫的销量增速超过了 10%而根据国家统计局数据显示，2010年1-5月，大型商场T恤销量累计同比 增长6.0%。T恤在整个服装产业各子行业中处于领先地位， 甚至成为了股市投资 中分行业投资的重点投资子行业之一。 JEANLASSI品牌 近年来，随着时尚潮流的演变，正式与休闲的着装界限日渐模糊，混搭风流 行。T恤因其可塑性和百搭性的优势，成为了人们服饰构成中必备的单品。一下 子，T恤脱颖而出，顺利上位，取代衬衫成为潮男潮女衣柜中占最大比重的部分。 可以说，中国T恤衫市场前景广阔，T恤热潮将愈演愈烈。但要回头看一看 国内市场中那些耳熟能详的T恤品牌，不免要陷入尴尬，因为我们发现这里还没 有一个响当当的中国自有T恤品牌。 目前，中国市场内的T恤可以大致分为这样几类：品牌服饰附属T恤，无品 牌T恤，品牌T恤。无疑，T恤市场主流终究要属于品牌 T恤。只有品牌T恤才 能完整体现T恤的特性：相对独立于普通服饰的、自成体系的设计，生产，经营 方式等。 国内的很多T恤企业还处于OEM和ODM阶段，只能“为他人做嫁衣裳”，品 牌意识、品牌观念还有待提高，如何打造品牌，使其走向终端市场，开拓销售渠 道，提升品牌知名度，成为了行业企业面临的一道“必答题”。 此次“2011年度中国T恤衫流行趋势发布”正是着眼于此，试图通过这一 行业内权威性和知名度极高的盛会，共同探讨中国广大 T恤衫企业未来发展之 路，为企业提供具有引导性的信息，比如，当T恤成为电子商务销售中最畅销的 服装品类时，中国的T恤衫企业大可利用电子商务这一最新平台开阔企业自身的 销售渠道，分享互联网这块“大蛋糕”，并借此打造品牌的知名度和美誉度。 同 时，此次流行趋势发布也是为了推动中国自有 T恤品牌尽早出现，缩短中国距离 品牌大国的差距，与中国作为制造大国、消费大国的地位相匹配。 时尚性与功能性T恤产业两大主流趋势 当下，T恤衫和书籍、唱片封面一样，已经成为一个艺术展示的平台。 T恤 不再仅仅是一件衣服，亦是文化、信仰、个人情感表达的一种新型载体。 一件颇具匠心设计的T恤衫是受人追捧的，而一件创意经典的T恤衫，可能 从价格等方面无法与一件高档时装相提并论，但穿在身上却代表了一个人的特立 独行和不俗品味。 上世纪70年代，带有图像的T恤衫开始风靡全世界，进入到80年代，配有 彩色服装图案的T恤衫投入大批量生产。而从90年代开始，T恤开始更加注重 款式的多样性和细节设计，追求材料舒适，也越来越多融入新工艺技术。特别是 本世纪以来，T恤逐渐开始走到时尚的前沿，甚至成为潮流的引领，其时尚性的 一面越来越凸显。 不论是从面料上，还是从款式、设计、工艺上， T恤都越来越趋向时尚。丝 质T恤、闪光刺绣、金属片、珠粒等等各种各样的材质和装饰被应用到 T恤的制 作中；款型从宽松变紧身，从衣长变短衣；颜色不再是单一的纯色和简单色，呈 现出五彩缤纷、甚至还有渐变色的大量使用；网眼T恤、吊带T恤也早就不是新 鲜事物了；印花、提花、绣花、布贴拼镶等各种方法都已应用于 T恤产品的生产。 以桑蚕丝T恤和汉麻T恤为例，其款式的简洁、材料的舒适、做工的精细，把 T 恤衫带到了一个新的层面。 名鼠品牌 T恤已经不再是其他服装的附