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真果粒饮料策划方案及经典广告词
蒙牛真果粒蒙
不多不少,刚刚就好
生活中抉择很多
当味觉的触角带领我们感受世界
甜酸苦辣演绎出不同的过往
哪种是你最钟情的味道
何时是你最向往的时光
当温淳鲜奶遇到清爽果粒
我愿
栖息于洒满微光的阳台
让心灵在淳厚与咀嚼中
荡去微尘
品味美好分析
标题:告知式标题
写作技巧:运用比喻的修辞手法将大众对蒙牛真果粒的喜爱充分表达出来,平实的语气是真果粒对消费者支持的认同。
:一句品位美好,把我们广大消费者带进无尽的遐想之中,在闲暇之余,端起可口的蒙牛真果粒。你会发现整个世界都已在你眼前,昔日那向往的味道,阳光你在你身边...
正文:时刻把握住时尚的脉搏与消费者进
行深入沟通,不单满足了消费者追求营养、美丽的双重心理需求,更通过与他们分享时尚、快乐、健康理念,让品牌自然融入到目标受众的生活中,征服了无数时尚达人和都市白领的芳心。 目标消费者主要集中于时尚潮人、都市白领女性和大学生,让大众对真果粒的印象更深。
1. 你再这样喝下去,蒙牛真果粒就断货啦。
2. 为什么温总理要大家仰望星空?因为蒙牛真果粒是星空的神话!
3. 上课都在想着我,你拿出喝我的劲,你会不好?
4. 爸爸竟然在喝妈妈给我买的果粒,原来妈妈最爱我。
5. 蒙牛的劲道,真果粒的味道,我都要!
蒙牛真果粒脚本 (音乐响起,舒缓的地)
妈妈(开门声,放物品在桌上的声音):我们一直都喜欢它,蒙牛真果粒。 (脚步声,乱且急促)
小男孩:妈妈,你又买了我的最爱啦~
小女孩:蒙牛真果粒耶,妈妈我爱你!我要喝! (音乐中夹杂一家人的欢声笑语)
旁白:粒粒真果,爱的见证,蒙牛真果粒。
一.前期准备
1、广告环境调查
随着人民的生活水平的.不断提高,营养观念的提升,对牛奶的需求也越来越大,给蒙牛带来了巨大的商业机遇。近年来,由于政策支持力度的加大,以及牛奶市场的复苏,中国牛奶投资环境大大改善,大量资本进入中国牛奶领域。由于市场需求的拉动和科技开发的步伐的加快,牛奶产品已有几年前的普通牛奶迅速发展成包括纯牛奶、早晚餐奶、营养奶、酸奶、酸酸乳等在内的多种产品类型。
2、产品分析
真果粒是蒙牛集团推出的全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品。xx年就已经首创成功并推向市场。作为中国乳业的龙头,蒙牛始终坚持自主创新的原则,积极探索着更适合中国人身体膳食结构的营养饮品,面对全球30%以上人口维生素等营养缺乏及亚健康状态的困扰,蒙牛组织各方专家综合探讨,得出最行之有效的方案即是通过合理的膳食来改善营养状况,尤其是多吃富含维生素的水果、多喝牛奶,更进一步提出了“真实果粒+纯鲜牛奶”的大胆构想。蒙牛真果粒含多种维生素、矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒,融合纯鲜牛奶,令营养从内而外自然释放,在享受清爽的口感时,体验健康迷人的魅力!蒙牛真果粒一经上市,便因独特口味和时尚靓丽的包装赢得了广大消费者的欢迎。
3、消费者分析
牛奶作为人们日常生活中一种重要的营养食品,而大学生作为一个集中生活的群体,有着巨大的消费潜力,而且他们的消费心理奇特,喜欢求新求异。另一方面,由于大学生是集体生活的群体,所以当其他人进行购买时,往往也会追随购买。随着大学生的消费水平越来越高,大学生消费群体也会逐渐向注重追求商品的品味,档次和自己形象等方面倾斜。
4、竞争对手分析
蒙牛的最大竞争对手就是伊利,两者都产自内蒙古呼和浩特,而且价位也相差无几,但是伊利在国内的品牌度高于蒙牛,而且蒙牛老总曾经也是伊利的经理。以致很多消费者看到“蒙牛”都疑惑地问“是新产品吗”?光明牛奶的竞争压力也不容忽视,光明牛奶作为中国最早的牛奶企业曾得到过国家的大力支持。在光明牛奶以“百分百好牛,出百分百好奶”的广告深入人心,知名度一直居高不下,其卡通牛的形象亦深受消费者的喜爱。所以本土以伊利为代表的牛奶企业的迅速发展,国外洋品牌的大量进入并抢夺高端市场,这无形之中给蒙牛带来了巨大压力。
二. 广告目标
1、提高产品在消费者心中的知名度和美誉度,从而树立品牌形象
2、扩大校园影响力,提高产品在校园的销售量。从而可以更好的开拓大学生消费市场,,满足大学生消费者对牛奶的需求。在竞争中抢占先机占领市场。
三、广告对象江阴职业技术学院在校大学生和教师
四、广告传播区域
1、超市及售货店,牛奶的最大供应场所。便利性,专卖区,品种齐全、许多学生习惯在超市购物时,会因为其便利性而直接选择购买牛奶。
2、食堂。食堂每日就餐人数较稳定,成为了学生早晨牛奶的热门市场。 3、早餐售卖点。主要
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