可口可乐公司在中国的市场营销环境分析报告文案.pdfVIP

. . . 可口可乐公司 在中国的市场营销环 境分析 小组成员： 李雨鑫 (201114090420) ——贡献率 25% （工作内容：整理报告，整合 PPT） 荆珂 (201114090405) ——贡献率 25% （工作内容：搜集材料，整合材料） 杜珊 (201114090416) ——贡献率 25% （工作内容：搜集材料，并对其删减） 刘宏雪 (201114090419) ——贡献率 25% （工作内容：搜集材料，图片影响资料） 注：小组成员均为工商管理系 . . . 目录 第一章 可口可乐的基本情况 公司简介 经营理念 基本策略 第二章 中国市场环境特点 第三章 中国市场营销环境的特殊性 第四章 可口可乐公司在中国的宏观环境 第五章 软饮料在中国的发展趋势 人口结构 经济状况 社会环境 法律政治 竞争者 第六章 可口可乐公司在中国的市场营销环 境分析—— SWOT . . . 第一章 可口可乐的基本情况 公司简介 可口可乐这风行世界一百余年的奇妙液体是在 1886 年由美国乔治亚州亚 特兰大市的药剂师约翰·彭伯顿博士 ( John S. Pemberton) 在家中后院将碳酸水 和糖以及其它原料混合在一个三角壶中发明的。 「可口可乐」的英文名字是由彭伯顿当时的助手及合伙人会计员罗宾逊命名 的。罗宾逊是一个古典书法家，他认为“两个大写 C字会很好看”，因此他亲笔 用斯宾塞草书体写出了 “Coca-Cola ”。“coca ”是可可树叶子提炼的香料， “cola ” 是可可果中取出的成份。「可口可乐」的商标百多年来一直未有改变。 1892 年，商人坎得勒以二千三百美元买下可口可乐秘方的所有专利权，并 创立可口可乐公司。在他的领导下，不足三年便把可口可乐推广到全美各地。 1899 年，本杰明· 富兰克林· 托马斯和詹姆士· 怀特黑德与坎德勒签 订了在美国的大部分地区发展装瓶业务的合同。此后其发展的势头便不可阻挡， 1904 年发展为 120 家装瓶厂，到了 1919 年发展为 1,200 家装瓶厂。 1916 年在坎得勒“瓶子外形需独树一格，即使在黑暗中也能辨认出是可口 可乐，就算摔破了，人们也可以一眼就认出它是可口可乐”的指示下，创造了为 全球所熟知的曲线造型玻璃瓶。 1919 年，坎得勒以二千五百万美元，将可口可乐公司售予亚特兰大的财 团。 可口可乐（英文名称： Coca-Coia ，也称 Coke），是有美国可口可乐公司出 品的一种含有咖啡因的碳酸饮料，它成立于 1892 年，目前总部设在美国乔亚洲 亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球 48%市场占有率以及全球前三大饮 料的两项 （排名第一的可口可乐和排名大二的百事可乐） 。他的销量被列入世界 吉尼