汽车自驾游策划方案.pdfVIP

汽车自驾游策划方案 篇一 : 汽车 4S 店自驾游自驾游一、活动目的 1、进一步树立茂 源汽车品牌形象 , 向新老客户全面推介奔腾 B70 汽车。 2、配合新 款欧朗汽车的上市 , 使广大消费者尤其是目标客户及时了解新品欧 朗的全面情况。 3、通过此次活动加深老用户对新款欧朗汽车的印 象 , 提高目标用户对品牌的向心力 , 从而最终实现提升品牌知名度、 促进新款车型销售 , 扩大欧朗影响力的目的。 4 、突破以往新品上 市举办新闻发布会的传统信息发布模式 , 使用户在独到新颖的活动 中亲身体验欧朗汽车的高性能、高省油性 , 达到自然的口碑广告宣 传效果 , 有力地补充新品推广的广告宣传渠道。 5、夏日结伴出游 , 将令牡丹江地区经销商和相关客户及媒体之间的关系更加亲密 , 同 时 , 也可以收集到更多、更准确、更真实的市场反馈信息 , 以利于 经销商更好地开展市场推广工作。 6、如果此行效果良好 , 可不定 期地开展这一活动 , 内容则为“牡丹江市 - 夏日激情畅游镜泊湖”、 思想汇报专题“ ************* ”、“ ************ ”、 “*************** ”等等 , 通过“茂源奔腾自驾游”系列活动的 方式不断增进经销商与客户之间的感情。具体活动人数可以根据 实际情况而定。二、活动时间 6 月中旬 ( 双休日 ) 三、活动主题茂 源自驾游奔腾伴我行四、活动地点 ( 待定 ) 五、活动对象 1、奔腾老 客户 ( 进一步密切关系 , 并在此类群体中产生相应的信息辐射力 )2 、 目标客户 ( 选出有购买意向者 , 凭驾驶证报名 , 全面感受欧朗新品 )3 、 媒体人员 ( 牡丹江晨报 , 及 163 汽车之家网站、新闻传媒、丽呈杂 志等 ) 六、具体操作 1、前期准备①前期宣传 : 在牡丹江晨报及丽呈 生活杂志电台广播上进行欧朗新品的前期宣传 , 预告“牡丹江一日 游 , 奔腾伴我行”的活动信息 , 引起广大受众对此次活动的关注。 ②由销售部人员联系新老客户及有购买意象的客户 , 并说明欧朗汽 车自驾游的相关事项。③车辆准备 : 老车主自驾车 ( 是否需要客户 加满油需要待定 ), 公司提供免费检测服务。 ④其它人员驾驶 经销商提供的欧朗汽车。路线图分发各用户。⑤经销商对报名参 加自驾游的人员进行筛选、确认 , 并决定最终来宾名单 ( 参加人员 是否可以携带 1 名同行人员需要待定 ) 。2、活动线路 : 起点 : 牡丹 江市茂源汽车销售服务公司终点 :**** 路线 : 可根据市场推广需要 决定行进路线 , 考虑到双休日车辆较少 , 可以适当选择一些繁华地 点经过 , 以扩大欧朗的品牌影响。