餐饮企业服务营销现状和策略分析报告.pdfVIP

word 格式文档 餐饮企业服务营销现状及策略分析 1．研究框架 本文的框架分为五个部分 ，第一部分为绪论 ，分析了论文的选题背景以及研究 的意义 ，介绍了国内外一些学者专家对餐饮业的研究现状 ；第二部分对我国的 餐饮发展现状分别在市场规模 、消费者需求 、竞争状况三个方面进行了分析 。 第三部分从营销的角度来分析现代餐饮业中存在的一些问题 ；第四部分是针对 前面提出的问题 ，提出解决的策略 。第五部分为总结 。 2 ．研究方法 主要运用了文献研究法和总结归纳法 。 （1）为了更好的把论文写好 ，查阅了大量的关于餐饮业的发展状况以及服务营 销方面的资料 ，深入的了解国内外学者对餐饮业的研究状况 ，也了解餐饮业中 存在的不足之处 。同时也根据参阅的文献资料 ，结合餐饮业的特点 ，提出一些 餐饮业发展的策略 。 （2）通过对餐饮业中出现的各种问题进行归纳研究 ，根据当前的消费要求以及 竞争形势 ，提出解决问题的方法 。 二 、我国餐饮业发展现状 （一 ）餐饮业持续快速发展 ，产业规模不断扩大 近年来 ，我国餐饮业持续快速发展 。据相关资料显示 ：2006 年 ，餐饮业零售额 达到 10345 亿元 ，同比增长 16.4%；2007 年全国餐饮业零售额达到 12352 亿 元 ，同比增长 19.4 ％， 比 2006 年同期增幅高出 3 个百分点 ；2008 年餐饮业零 售额达到 15404 亿元 ， 同比增长 24.7% ，比 2007 年增幅高出 5.3 个百分点 ，对 社会消费品零售总额的增长贡献率为 15.8%，继续成为拉动经济增长的重要力 专业资料整理 word 格式文档 量 。 通过以上数据可以看出 ，我国餐饮业近 3 年都以 17%左右的速度增长 ，整个餐 饮市场发展态势良好 ，预计 2010 年餐饮业的营业额将达到 2 万亿元左右 ,餐饮业 在国民经济中的地位和作用将进一步加强 。 (二)市场竞争加剧 ，消费者需求变化使得新型业态不断涌现 餐饮业的持续快速发展 ，使得餐饮企业间的竞争已从单纯的价格竞争 、产品质 量的竞争 ，发展到产品与企业品牌的竞争 ，文化品位的竞争 ；从单店 、单一业 态竞争 ，发展到多业态 、连锁化 、集团化 、规模化的竞争 ；从民营企业之间的 竞争 ，发展到国内企业与外资企业的竞争 。当前消费者的用餐需求已不仅是满 足生理需求 ，更多的是满足心理和精神层面需求 ，越来越多的经营者把注意力 转向打造自己的品牌 ，提高企业的文化品位上来 。 餐饮业的业态已由过去少数比较高档的饭庄酒楼和比较简陋的摊点小馆 ，发展 成为多种业态 ，包括 ：能够满足不同层次消费群体需要的高档餐厅与大型酒 楼 ；环境较好的家常风味餐馆 、快餐店 ；地方风味浓厚的小吃店和小吃街 ；购 物 、餐饮结合的超市食府 ；休闲 、娱乐 、餐饮于一体的休闲餐厅与文化广场