马克华菲开业策划.pdfVIP

. . . . 马克 ? 华菲上海专卖店开业庆典企划案 背景介绍 1、著名设计张肇达先生设计的最新高级休闲服品牌马克 ? 华菲，以其代表的世界时尚和流 行的国际品味散发着独特的魅力，作为一个新生的品牌，还需要有更多的消费者知道、了解，因 此，树立品牌的知名度和美誉度则是产品上市之初的“重中之重” 。 2 、而上海这个国际化大都市，对国内引领着服装潮流，带动国内市场；对外，是通往世界 的桥梁，是让世界了解品牌的窗口，是品牌代表发展的温床。 3 、马克 ? 华菲在上海地区的自营形象店，代表着不仅是一个品牌，而是一个历史、一种气 势，是我们对自身品牌的一个最完美的诠释，需要我们用激情来全心演绎。 活动目的 1、打开马克 ? 华菲在国际化在都市——上海的知名度； 2 、树立马克 ? 华菲的国际品牌形象和目标市场的切入； 3 、提高马克 ? 华菲的销量 活动要求 1、开业活动的可操作性强； 2 、在活动费用尽可能低的情况下，取得最好的活动效果。 目标对象 1、热爱休闲与时尚的都会高级 OFFICE人士及都市新贵族； 2 、追求高品质生活的中、上等阶层； 3 、关心国际流行的现代都会时尚人士； 4 、年龄层为 28-40 岁的都会男士； 推广策略 1、在开业当日举办一场别开生面的时装秀、话剧、舞台剧和戏剧融合一体） ，邀请名人为开 业剪彩， 给应邀嘉宾及目标消费群视角和听觉带来的全新感受， 直接而形象地展现马克 ? 华菲品 牌的魅力和品位。 2 、充分发挥设计师张肇达的名人效应和优势，邀请当今国内顶级的名模到场助兴，通过名 人的轰动效应和新闻媒体的量性爆光和炒作，从而提高品牌的知名度和美誉度。 3 、品牌文化季刊和形象广告带（ VCD碟片）的附带宣传推广： （1）通过多种方式搜集上海各大顶级商场的贵宾资料，将品牌的宣传资料邮寄或亲送至目 标消费群手中； （2 ）将品牌的宣传资料发送至上海著名外企或大公司，供目标消费者自由取阅。 （3）将品牌的宣传资料发送至上海各大星级酒店、一流酒巴或咖啡吧，供目标消费群自由 取阅； 整理 . . . . 活动主题 1、识别之士，非凡时尚之选——马克 ? 华菲专卖店开业庆典 活动方式 1、时间： （双休日或假日）上午 10：00— 11： 30 2 、地点：上海梅陇镇广场一楼大厅 3 、庆典程序： 9 ：30 嘉宾陆续入场 10 ：00— 10：05 主持人简单致词 10 ：05— 10：20 嘉宾讲话（讲话顺序如下） （1）当地政要或名流（ 2）名模（ 3）商场领导（ 4 ）名模 10 ：25— 10：45 “世纪传说”时装秀时装表现代都市新贵工作、生活、娱乐方面七大主题： 1、“E 流精英”——精彩的网络世界、游刃有余的工作能力 2 、“挑战极限”——工作中各抒已见、精诚合作的团队精神 3 、“运筹帷幄“——商务谈判中睿智、精明和超凡自信 4 、“静夜畅想”——在音乐茶座、洒吧中体味生活、感受夜色 5 、“闲庭信步”——节假日里轻松休闲、悠闲自得的心情 6 、“乘风归去”——野外郊游的洒脱、回归自然的写意 7 、“死生契阔”——敢爱敢恨，不离不弃，爱的宣言 10 ：45— 11：30 来宾入店参观、选购；记者现场采访名模或张肇达、拍照；专业摄影公司 全程跟踪拍摄 促销策略 1、促销优惠政策： （1）消费者在专卖店促销期内一次性购物满 1000 元获得时尚卡一张；一次购物满 3000 元 的可获得 VI