《营销策划实务》习题.docx

遂平职教中心 2017— 2018学年下期 2017A班市场营销 专业《营销策划实务》期末试卷（共  100 分） 题 号  一  二  三  四  五  总分 得 分 一、选择题（每小题 2分，共 40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确 ： 线 选项的字母代码填在题后括号内） 业 1. “宝马”让顾客感受驾驶本身的乐趣，这种定位方式属于: （ ） 专 A. 属性定位 B. 利益定位 C. 竞争定位 D. 使用者定位 演唱会的门票会根据座位的位置制定不同的价格， 这种定价方法属于 :（） A. 成本导向定价法 B. 理解价值定价法 C. 需求差异定价法 D. 竞争导向定价法 企业利用消费者的求廉心理，有意把几种商品的价格定得很低，以此吸引顾 客上门，借机扩大销售，打开销路。这种心理定价策略是 : （ ） A. 整数定价策略 B. 招徕定价策略 C. 声望定价策略 D. 习惯定价策略 封 4. 选择（ ），其特点是共同承担风险，共享利润成果。 A. 同期上市 B. 早期上市 C. 晚期上市 D. 未来上市 ： 5. 某超市 17：00—18： 00时，某种生鲜食品五折优惠，这种定价方式是（ ） 名 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 折让 D. 季节折扣 姓 6. 下列选项中不属于需求导向定价法的是（ ） A. 理解价值定价法 B. 时间差异定价法 C. 边际贡献定价法 D. 需求差异定价法 密7. 将产品价格调整到低于价目表价格，甚至低于成本费用，以招徕顾客促进其 他产品的销售。这种定价是（ ） A. 整数定价 B. 招徕定价 C. 习惯定价 D. 声望定价 8. 将价格定为 9.9 元，而不是 10元，则采用的定价策略属于 ( ) 。 A. 尾数定价 B. 声望定价 C. 习惯定价 D. 整数定价 9. 将价格定为 1000元，而不是 990元，则采用的定价策略属于 ( ) 。 ： A. 整数定价 B. 声望定价 C. 习惯定价 D. 尾数定价 10. 顾客在 30天内必须付清货款，如果 1 O天内付清货款，则给以 2％的折扣，这 级 属于() 班 。 A. 现金折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 折让 顾客购买某种商品 100单位以下，每单位 1O元；购买 100单位以上，每单位 9 元，这属于 ( ) 。 A. 数量折扣 B. 现金折扣 C. 季节折扣 D. 折让 不少高级名牌产品和稀缺产品，如豪华轿车、高档手表、名牌时装、名人字 画、珠宝古董等，则采用的定价策略属于 ( ) A. 尾数定价 B. 声望定价 C. 习惯定价 13. 策划的核心是（ ）。  。 D. 整数定价 A. 目标  B. 创意  C. 信息  D. 策略 一般来说 , 适合于可以大批量生产 , 特点不突出 , 技术简单的新产品的定价策 略为( ) 。 A. 撇脂定价策略 B. 渗透定价策略 C. 满意定价策略 D. 招徕定价策略 15. 产品定位策划的关键是（ ） A. 创新原则 B. 主导原则 C. 特色原则 D. 补缺原则 比如社交产品陌陌，现在的社交市场是 QQ和微信的天下，但陌陌依然能占据 自己的一片天地，原因很简单，就是其把握住了（ ）。 A. 主导原则 B. 特色原则 C. 创新原则 D. 补缺原则 “七匹狼”服装，给人以狂放、勇猛的感受，这里运用的产品命名方法是 （ ） A. 目标法 B. 功效法 C. 形象法 D. 数字法 18. 企业核算盈亏的临界点是（ ） A. 其他因素 B. 供求关系 C. 竞争因素 D. 成本因素 19. 创意最根本的来源是（ ） A. 科技的发展 B. 市场 C. 顾客 D. 真实的、多彩的生活 对相同的产品 , 按需求时间不同而制定不同的价格 , 这种价格策略属于 ( ) A. 质量差价策略 B. 地理差价策略 C. 用途差价策略 D. 时间差价策略 二、判断题（每小题 2分，共 20分。正确的，在题后括号内打“√ ”，错误的 打“×”） 21. 产品成本不是企业产品定价的重要因素。（ ） 22. 产品定位为产品赢得了特定而稳定的消费者。（ ） 23. 农夫山泉在初入市场时，选择的是避强定位的策略。（ ） 24. 产品命名可以不用注意民族习惯的差异性。（ ） 25. 成本是营销价格的最低界限，对企业营销价格有很大影响。（ ） 26. 通行价格定价法是我国现阶段最基本、最普遍的定价方法。（ ） 27. 渗透定价属于心理定价策略。（ ） 28. 成本加成定价法的关键是成本加成率的确定。（ ） 29. 最初的创意都是在思维限制下产生的。（ ） 30. 掌握的原始资料越多，就越不容易产