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百度推广产品基础简介(新手必备)
竞价交流 QQ群: 127216362 验证 : “交流学习”
百度推广产品简介
产品介绍
从 2000 年开始,百度作为免费网页搜索服务提供者,凭借先进的技术和对中文
的深刻理解, 创造了非凡的搜索体验, 提供了海量的信息服务, 倍受中文网民青
睐,在中国的搜索份额逐年攀升。
有每天数以亿计的网页搜索量作为强大后盾, 百度搜索推广平台给推广商户带来
了巨大的经济效益。 推广商户通过购买关键词来决定自己的推广信息展示给哪些
搜索者,按点击数量付费, 通过设置每个关键词的出价来调整在搜索结果页上的
展示排名和点击价格以追求最好的效果。 通过多年的创新与改进, 百度在完善了
推广平台的同时也建立了庞大的服务顾问团队, 可以为所有商户的不同需求提供
专业搜索营销服务。
比如在百度上搜索“手机”这个词的人一天有近 20 万,如果一家手机销售网站
在搜索结果页上排名在第 5,每天可以获得 1 万点击,如果有 0.3%的人最终在这
个网站购买了手机, 平均销售额每个顾客 500 元,就能实现 15000 的销售额。 如
果网站设计合理,商品对路,促销手段得当,销售额翻几倍也是可能的。如果再
考虑回头客以及网站知名度的因素, 每个点击的价值就超过 1.5 元了。所以,如
果一个有变现能力 (将流量变成现金收入)的商业网站如果能在相关产品关键词
的百度搜索结果页上排名靠前,就能获得不菲的收入。所以,以最高 0.33 元每
个点击的出价,排在“手机”这个关键词百度搜索结果的第 5 名是有利可图的。
上面描述的推广形式是百度搜索推广, 包括经典版和专业版两个部分, 在搜索结
果页上的位置也有所不同。
搜索推广经典版
经典版的推广信息展现在搜索结果页中自然结果之前, 在这个位置可以获得大量
的关注和点击, 但会有系统审核以保持推广信息、 目标网页与搜索词之间的高度
相关, 以保护搜索者的体验。 所以经典版关键词的选择范围受到极大的限制, 而
且推广信息的标题描述里要求包含关键词。
搜索推广专业版
专业版的展现位置主要是在搜索结果页的右侧, 当推广信息与搜索词相关性非常
高的时候有机会在左侧上方以赞助商联系形势展现。 专业版是百度新一代搜索推
广平台,依靠更先进的技术为搜索推广提供了更高的灵活性。
搜索推广流程
上图流程展示了某客户通过百度搜索推广成功获得订单机会的案例。 同时,也是
网民通过客户的推广,成功获取所需的过程:
当您已经建立了一个网站,并通过百度 开通账户 后,您就可以进行一系列诸如:
设置架构、购买与产品 / 服务有关的关键词,为这些关键词设定合理的出价、编
辑推广信息……等活动, 来建立账户 。随后将这些信息发布出来。 网民会通过不
同的关键词来检索他想找的信息, 这时 搜索结果 页中可能也列出了您被搜索词触
发了的 推广信息 ,当您的推广信息足够引起网民的兴趣而被发现时, 他们会点击
这条信息, 从而被您在推广信息中设置好的 URL带入您的网站 ,这时,您已经成
功的将这些网民转化为您的潜在受众了。 若您的网
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