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取个好名品牌营销成功一大半
品牌命名是一门很奥妙的学问,也是一种相当务实的技巧,每一种命名模式各有其优缺点,品牌命名只有速配的问题;没有最佳的命名,只有最佳的营销组合。
厂商在考虑品牌与产品命名时,通常都会引用某些品牌要素来凸显品牌的识别与差异化效果,这些辨识与差异化就是建立品牌权益的基础。
厂商在进行品牌命名时,所考虑的不外乎简单易读、易懂、易记、意义良好、亲切可爱、好的联想、值得信赖、可延伸应用、可予改造等。品牌命名的发想、设计、应用、修正与评估,这一连串的过程在营销上都属于品牌策略的范畴。厂商在发展品牌命名时,通常会在下列4种基本模式中寻求合适的策略。
1.同一公司(或集团)
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