市场营销基础期末试题1复习过程.pdf

《市场营销基础》期末试卷 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题 2 分，共 60 分） 1．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A ．营销环境 B．宏观营销环境 C ．微观营销环境 D ．营销组合 2 ．（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A ．供应商 B．中间商 C ．广告商 D ．经销商 3 ．购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 A ．生产者市场 B．消费者市场 C ．转售市场 D ．组织市场 4 ．某位顾客在选购 29 英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、 TCL 、海尔、海信之间进 行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（ ）。 A ．愿望竞争者 B．属类竞争者 C ．产品形式竞争者 D ．品牌竞争者 5 ．影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 A ．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C ．个人收入 D ．人均国内生产总值 6 ．（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、 伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A ．社会文化 B．政治法律 C ．科学技术 D ．自然资源 7 ．个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A ．生理需要 B．社会需要 C ．尊敬需要 D ．安全需要 8 ．消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ） A 、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D 、经验来源 9 ．消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A ．心理因素 B．产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D ．他人态度 10．同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A ．绝对的共同性 B．较多的共同性 C ．较少的共同性 D ．较多的差异性 11．（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A ．产品 B．价格 C.需求偏好 D ．细分 12．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A ．产品项目 B．产品线 C ．产品种类 D ．产品品牌 13．产品组合的长度是指（ ）的总数。 A ．产品项目 B．产品品种 C ．产品规格 D ．产品品牌 14．产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 1 A ．宽度 B．长度 C ．关联度 D ．深度 15．人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 （ ） A 、核心产品 B、形式产品 C 、附加产品 D 、扩大产品 16．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ） A ．集中性市场营销 B．差异性市场营销 C ．无差异性市场营销 D ．维持性市场营销 17．安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用 品等四大系列共 52 种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（ ）。 A 、 52