谈广告创意的几种方法及其应用.docx

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谈广告创意的几种方法及其应用 摘要 创意是广告的灵魂,广告创意是对广告任作家能力的挑战, 它要求广告作家 要思考而不能乞求于灵感,要遵循一定的创意原则。现代传播学和经济学理论市 场营销理论的发展,为广告创作注入了市场营销理论的发展, 为广告创作注入了 科学的内涵和新的活力,从而丰富的发展了现代广告创意策略。 应用较为主要 的广告创意策:USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创 意臻于完美而获得创意工作的成功。 关键词:广告创意;USP广告策略;品牌形象;广告定位;传播学市场营 销。 在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无 奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原 因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因 素。广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时,广告创作者 要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先 来自不同凡响的卓越 创意。创意是引起消费者注意,激发消费者购买欲望的驱 动力。 一、广告创意内涵 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开 始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、 “投入大战”上升到 广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。 “ Creative 在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是 “创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表 现制作之间的艺术构思活动。 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨 守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度 的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们 烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。 长久地被记忆,这一系列心理过 程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创 意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于 广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。 广告创意思考方法。 美国广告学教授,詹姆斯?扬说“创意不仅是靠灵感而 发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素 重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。创意理念的变迁好的广告 需要好的创意。 一、广告创意定位策略 (一) 市场营销决定着广告创意的定位 在社会营销观念已经形成的今天,企业所提供的产品,不能单单满足部 分消费者的一时需要,而应考虑符合消费者的长远利益和社会整体利益。广告创 意也必须与之相配合。因而着眼于塑造长远的利益和目标, 在内容上体现出对社 会的一种真诚地关注,将是现代广告创意的正确方向。 (二) 受众的欲求制约着广告创意的策略 广告创意的策略是在创意的内容定位的基础上发展而来的。 而如今广告 仅仅作为商品信息诉求的载体已远远不能满足受众的需求, 它必须满足人们日益 增长的精神需求。尽管广告需要达到促销的目标,但并不仅仅为了促销去广而告 之,因为广告肩负了重大的社会功能。在策划、设计和制作过程中,我们决不能 忽略广告作为人们审美和文化艺术形态的独有特性。广告创意的策略必须顺应此 种趋势。 、广告创意过程 广告创意过程中两个不同的构成部分,是广告方案成功的基础。这两个 部分分别是:①战略,即:消费者想要听些什么;②执行,即:广告应该表现出 什么。这两个部分都必须非常出众,而且缺一不可。制定战略是一个漫长、沉闷 的推理和发掘的过程,因而是没有捷径可以取得好的战略的。因此战略如果没有 对其最重要的对象一一消费者加以透彻分析的话,这个战略不过是在浪费时间 和金钱,即使有一个杰出的创意作品,也挽救不了失败的战略。反之,如果发展 出一个理论上非常完美的战略,但却用一种单调、毫无新意的方式去执行,同样 也是在浪费时间和金钱。因为单调的执行方式很可能引不起消费者的注意。 三、 广告创意设计要点 成功的广告创意设计主要有以下要点: 需要广告创作人员发挥天赋,利用积累的实践经验。 需要广告创作人员摆脱旧的观念,运用联想思维,捕捉灵机一动的思想火 花,营造一种引人入胜的意境。 需要使其主题新颖、鲜明,品位高尚,意境深厚,视觉表现及文字表达优 良。 需要其表现形式新颖独特,有社会价值的概念、构想、点子、意想和形象。 需要达到概念的视觉化、感觉的视觉化和情感的视觉化。 需要把握新世纪、新经济目标消费群体,注意世界市场高科技产品的发展 趋势。 四、 广告创意设计法则 科学与艺术融合的法则 广告创意作为一门科学性和艺术性高度统一的知识体系,应该树立“科 学为始,艺术为终”的思想观念。所

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2105194781
该用户很懒,什么也没介绍

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