全球手机市场发展研究应用报告.docVIP

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《全球手机市场发展研究汇报》 中国电子信息产业发展研究院 赛迪顾问股份 9月 研究对象 《全球手机市场发展研究汇报》中手机包含GSM手机、CDMA手机、WCDMA手机、TD-SCDMA手机、CDMA手机、无线市话(中国为小灵通及固定台),双模或多模手机依据手机网络使用情况,按以下标准归类:CDMA/GSM双模计入CDMA手机、3G双模或多模计入3G手机、小灵通双模计入无线市话。 目 录 TOC \o "1-3" \h \z \u 研究对象 2 第一部分 市场规模和特点 4 一、全球手机市场规模和特点 4 1、新兴市场和3G手机激发全球手机市场继续保持增加,手机销量将达成12.8亿部 4 2、主流手机厂商格局变动 5 3、3G手机成为增加亮点,引领产品发展趋势 6 二、中国手机市场规模和特点 7 1、内需、出口市场双重驱动和产业集群优势使中国成为全球手机生产基地 7 2、国际厂商总体份额下降,中兴手机生产规模国产第一 8 3、手机出口销量高,但含有较强国际市场开拓能力国产厂商较少 8 第二部分 产品结构 10 一、全球手机市场产品结构 10 二、中国手机市场产品结构 10 第三部分 品牌结构 12 一、全球手机市场品牌结构 12 二、中国手机市场品牌结构 12 1、GSM手机市场品牌竞争结构 12 2、CDMA手机市场品牌竞争结构 13 3、TD-SCDMA市场品牌竞争结构 14 第四部分 全球手机市场发展趋势估计 15 一、生产规模发展趋势 15 1、全球市场 15 2、中国市场 15 二、定性发展趋势 16 1、3G手机将成为主流产品 16 2、智能和3G应用成为技术研发方向 17 3、市场竞争猛烈,规模化生产能力厂商必将胜出 17 4、运行约定制将是关键销售方法 18 第一部分 市场规模和特点 一、全球手机市场规模和特点 1、新兴市场和3G手机激发全球手机市场继续保持增加,手机销量将达成12.8亿部 ,尽管全球消费电子产品增加有所滞缓,但在3G手机和新兴市场带动下,手机市场一枝独秀,仍保持稳定增加。赛迪顾问估计,全球手机市场仍将达成11%增加率,手机出货量将达成12.8亿部。 现在,西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和,但印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家移动通信市场进入高速发展时期,这些新兴市场对摄影、音乐、智能等功效丰富2G手机需求强烈,新兴市场已经成为全球手机销售新支柱,赛迪顾问估计印度、巴西及俄罗斯等国手机销量增加率仍将超出30%。 和此同时,全球3G业务经过8年多概念普及和运行商大力推广,早期开展3G业务国家进入发展快车道,如美国市场推出新产品中3G手机超出二分之一,日本3G手机销量靠近整体手机销量70%,韩国3G手机销量超出50%,以英国为代表西欧各国3G用户增加率超出20%,而中国3G市场明朗化并已拉开快速发展序幕。现在,全球3G市场已进入快速增加前期,移动通信成熟市场3G手机需求潜力巨大;同时,3G手机消费范围扩大也带来换机消费热潮,含有高配置、多媒体功效及高性价比手机正成为换机消费首选。 图1 -全球手机市场销售规模及增加速度 数据起源:赛迪顾问 ,09 2、主流手机厂商格局变动 全球手机市场竞争猛烈,对参与厂商研发、技术、生产、管理及市场等综合竞争能力提出更高要求,而部分综合竞争能力方面有短板手机厂商将处于不利地位。上六个月,全球前五大手机厂商分别为诺基亚、三星、摩托罗拉、LG和索尼爱立信,和同期相比,诺基亚、三星和LG市场份额全部有显著提升,而摩托罗拉和索尼爱立信则出现了下滑。全球主流手机厂商格局变动给部分综合竞争能力强和销量规模高速增加手机厂商提供了新机遇。如中兴通讯在以3000多万部手机出货量成为全球第六大手机厂商后,迅猛发展势头继续连续,以上六个月销量超出万部良好业绩巩固了全球第六位置。估计中兴通讯今年9月就能够实现中国厂商历史性突破,达成累计销量1亿部成绩。从上六个月全球关键手机厂商销量同比增加水平来看,中兴手机销量增加速度达成66%,远远超出传统主流手机厂商。 诺基亚含有高、中和低端全系列覆盖产品线,凭借优异产品品质、领先功效、独特外形设计等继续引领全球手机市场流行和消费趋势。多年来诺基亚手机在消费者中品牌认知度、满意度和忠诚度高居榜首,在高、中和低端手机消费市场全部占据很大份额,并形成很强品牌拉力。未来,诺基亚须继续进行技术创新和改善使用性和设计,以应对日益猛烈竞争。 三星电子现在已经牢牢巩固了其全球第二位置。凭借手机外观设计和做工精巧优势,即使三星低端产品百分比增大,但产品

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