百度聚屏产品介绍教学PPT课件.ppt

触达用户基本特征：男女分布均匀；18-29岁的人群分布最多，与投放屏幕大部分为高校屏有关 触达用户兴趣分布：用户兴趣分布较为分散 触达用户vs非触达用户回搜：广告触达人群搜索该品牌相关词的次数与非触达用户相比提升39% 触达用户广告投放期间vs投放前回搜率环比：广告触达人群投放期间搜索该品牌相关词的次数与投放前提升41% 39% 41% 户外案例：投放后回搜率提升41% 资源 OTT卡片 投放日期 2018/10/6-2018/11/2 展现量 3万次 OTT案例：医疗客户投放OTT资源，精准触达潜在用户 投放信息 投放照片 户外案例：投放后回搜率提升51% 天佑妇产从2018年10月6日至11月2日，累计投放27天，累计投放金额0.16万，获得曝光3万，一次展现成本为0.02元。回搜率提升51%。 * * * * * * * 聚屏背景 聚屏产品优势 聚屏产品资源 1 2 3 目录 CONTENTS 4 聚屏案例 移动互联网流量增速放缓，流量向头部APP集中，线上流量争夺激烈 移动网民月人均单日使用时长、使用天数略微下降，而人均单次使用时长上升4.45%，APP使用集中度越来越高 设备数增长非常缓慢；从同比增长率来看也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽 -0.28% +4.45% -0.12% Source:QuestMobile TRUTH数据库2017年9月 AI 技术落地 “万物皆媒体” AI时代来临，消费者触点演变，实现万物皆媒体 百度聚屏 电视 语音技术 图像技术 人脸识别技术 LBS技术… 社区 KTV 楼宇 影院 商超 出租 公交 机场 冰箱 数字化线下媒体增长迅速，成为品牌推广重要资源 数据来源：分媒介刊例及户外电子屏市场收入来自CTR媒介智讯；OTT市场收入来自奥维云网、艾瑞； 户外电子屏市场收入不含影院映前，机构根据存量市场预估，未考虑百度等新进入者影响； 本报告中OTT特指互联网电视； 2017年前三季度中国各媒介广告刊例花费同比变化 数字化线下媒体 集中媒体资源，售卖效率提高，实现跨屏整合 降低投放门槛，投放更精准，监控更有效 多场景线上线下融合 百度聚屏：发挥AI优势，聚合品牌资源，打通线上线下，实现品牌投放 电梯 OTT POS机 出租车 大学校园 取票机 公交 消费者 广告主 代理商 整合 媒体服务 优化 媒体体验 百 度 聚 屏 Screen Matrix 信息流 APP开屏 效果预算 自有流量为主 伙伴流量为辅 搜索广告 Feed广告 聚屏广告 业务：人找信息 业务：信息找人 自有流量为主 伙伴流量为辅 伙伴流量为主 自有流量为辅 效果+品牌预算 品牌预算 聚屏战略意义：百度收入未来三驾马车之一 拓展百度商业外延 百度聚屛与传统线下广告相比的优势 资源分散，投放多类资源时需一一对接媒体 门槛高，动辄数十万起 ，价格不透明 多以CPT的形式购买单一资源包 仅能通过屏的位置/场景覆盖对应的人群 繁琐复杂，线下流程长 一般仅提供监播照片，出具线下调研的投后报告的门槛很高 资源集中，为客户提供一站式媒体采购平台，提高广告投放效率 起投门槛低 ，资源价格即时查询 提供CPM和CPT 两种购买方式 通过百度LBS/探针/大数据能力，给屏幕打人群标签，实现定向精准投放 便捷高效，线上操作 在系统后台可随时监控投放数据，能够提供百度特有的广告覆盖人群品牌词回搜数据报告 传统投放 聚屏投放 资源选择 价格门槛 购买方式 定向方式 投放流程 数据监控 百度聚屛VS竞品 央视价目表 西安交通广播价目表 聚屏 价目表 聚屏优势：四大核心价值让线下广告投放智能高效 场景化 灵活化执行 您可以以极低的成本，在想要投放的时段，选择特定的媒体实现快速投放、跨屏联投。 可视化监控 多场景覆盖 精准化定向 您可以根据投放目标 ,选择合适的场景资源触达目标受众 投放流程线上可视，同时您也可通过平台获取可视化的广告监播、效果数据 您可使用多种定向方式来执行广告投放。 精准化 灵活化 可视化 … 二级场景 高校 中小学 … 医院 卫生站 … 写字楼 银行 … 居民住宅 商住楼 … 公交车 地铁 影院 KTV … 餐厅 … 超市 OTT 教育 文化 医疗 机构 娱乐 休闲 餐饮 购物 商务 办公 住宅 社区 交通 出行 OTT 一级场景 接入标准 ：程序化 人群价值 人流量 干扰度 百度现有预算 场景价值 预算潜力 场景 价值 预算 潜力 高 高 高校 医院 影院 写字楼 公交 餐厅 可拓预算 OTT 商场 超市 公园 出租车 KTV 中小学 网吧 酒店 。。。 住宅 流量：聚焦8大优质场景，程序化对接OTT/户外/出行领域屏幕资源 OTT