拟写广告语(高三) 教案教学设计 .docVIP

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第 PAGE 页 共 NUMPAGES 页 拟写广告语(高三) 教案教学设计 一、课堂导入 2004年全国卷(I套)推出的一道拟写广告词的试题,着实给人耳目一新之感。 原题如下: 请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(4分) 二、广告概说: 1、广告词要达到其宣传的目的。 2、商业广告要让消费者知晓产品或服务,进而产生理解与信任,最终产生消费动机和行为。 3、公益广告要让对方知晓创作者所倡导和宣传的内容,注意其公益的实质,进而产生理解和信任,最终加入公益活动的行列。 三、广告语特点: 1.构思新颖,富有创意 2.语言精练 ,耐人回味 3.句式整齐,音韵和谐 4.语气亲切,自然温馨 四、怎样才能写出高水平的广告词? 1.善用双关 2.善用对偶 3.善用对比 4.善于引用化用 5.善用顶真回环 6.讲究押韵 7.嵌入名称 8. 善用类比 五、牛刀小试 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求;体现画意,通俗易 懂,有一定文采。(不超过16个字)(2分) 浙江卷 珍爱生命,远离毒品。 6、广告的主要禁忌 1.过于庸俗,毫无品位 2. 过于直白,没有文采 3.居高临下,用语强硬 六、实战演练:任选一个 1.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在10—20个字之间)( 山东卷) 2.请拟一条“关爱艾滋病患者” 公益广告,要求主题鲜明,形象生动,语言简明。 3.请你为2011年将在深圳市举行的世界大学生运动会拟写一则宣传广告,要求主题突出,有创意. (不超过20个字)

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