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防水材料公交车体广告策划方案
●一：目标
增强品牌影响力，提升品牌美誉度，让目标消费群在最短时间内认知新产品，缩短新产品推广期周期，能够快速渗透进行整个陕西省家装市场，扩大企业市场销售份额，带动“***”品牌著名度。
●二、广告投放背景分析：
公交车作为城市关键交通工具，公交车媒体能够覆盖城区大街小巷以至每个角落。和其它广告媒体相比，公交车媒体和大家日常生活、出行紧密相连，所以是一个很有效广告载体，它含有以下多个优势特点。
1.流动性：???
惟一可移动户外媒体形式，相对于其它户外媒体形式，车身广告传输方法是主动出现在受众视野之中，在传输方法最为“主动、主动”。从人注意力角度讲，移动物体总是比较能被注意到，所以，惟一能够移动车身媒体所以也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多注意，实现高抵达率。
2.覆盖面广、高接触机率：
且随公共交通网络发展日益延伸扩张。据实力传输调查显示，车身广告是可见机会最大户外广告媒体。公交车平均运行距离为30KM左右，以车身广告实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，天天运行次数平均7次，日均接触人次9.1万余，若以6个月公布时间计算，有效OTS（平均暴露频次） 可达次。
3.长时性?：
? ? 公交广告存在时间相对比较长，不像电视或报纸，所以公交广告诉求含有长时特点，这么能使受众更多、反复地接触到广告。西安公交车辆全天运行时间为14小时左右，所以广告展示时间从早7时一直延续到21时。
4.强视觉冲击力：
面积画面展示是广告信息有效传输前提条件，庞大广告画面能够带来强大视觉冲击效果，画面亮丽精巧，流动性又带来反复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动巨型广告牌。恶劣气候下，小角度观看，广告画面仍然清楚可见，对品牌形象综合宣传效果愈加好，能够充足展现企业实力和形象。
5.强制性：
以多面立体展示方法传输广告信息???? 公交广告受众接收强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告实际抵达率。车身两侧展示面组成展示整体，并大大延伸了广告有效可视距离和角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告高度位置恰好和行人视线持平，能够将广告信息近距离传输给消费者，达成最大可视机会。
6.受众量大：
较低千人成本（CPM）???? 天天近千万人次公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群广告媒体。据市场研究企业统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。 所以，在全部媒体中，车身广告平均千人成本最低，最含有竞争力。
●三．西安市****品牌防水材料公交广告投放线路选择：
1．631路
沿途站点： 汉城北路 - 城西客运站 - 汉城路(大庆路口) - 西钞广场 - 制药厂 - 土门新市场 - 团结南路(沣镐西路) - 土门 - 土门商厦 - 丰登路 - 沣镐东路(延光厂) - 西稍门 - 草阳村 - 安康办 - 丰庆路东口(西安市汽车站) - 西北大学 - 边家村 - 太白路立交 - 人才市场 - 唐城宾馆 - 吉祥村 - 省肿瘤医院(美术学院) - 医学院 - 纬二街 - 八里村 - 政法大学 - 吴家坟(陕西师范大学) - 国展中心(友好广场) - 电视塔(结核病院) - 三森国际家居(三爻村) - 金昆家俱 - 航天大道西口 - 神舟一路北口 - 航天西路北口 - 雁南路南口 - 北里王东村 - 金泘沱(曲江民俗园)
选择理由：
（1）沿途大型家居建材市场多。关键有西郊庆安家居建材市场，南郊红星美凯龙太白店，三森家居建材市场；
（2）沿途在建地产项目多。包含汉城路汉城壹号和华府西城港湾项目，纬二街西安国际中心，西八里中国西部金融服务中心，电视塔澳城大厦及长丰园小区，金乎沱周围卡布奇诺小区、观山悦、曲江千林郡、曲江澜山、曲江观邸，紫薇永和坊等项目；
（3）车况好（空调新车）；
（4）线路运转良好；
（5）二级线路，性价比高。
线路概况：
配车33辆，线路全长19公里，设站37个，运行70分钟，平均间隔3分钟。
竞争对手及其它广告：该线路无竞争对手广告，631路公交车现在最醒目标广告。
2. 204路
沿途站点： 南门外 - 朱雀门 - 西后地 - 小雁塔 - 夏家庄 - 省体育场西门 - 省政务大厅 - 子午路 - 吉祥村 - 省肿瘤医院
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