1、卫生巾行业现状前景分析.docx

中国卫生巾市场调研及投资机会分析 报告 <2018-2018 年） 编号： 1306866 行业市场研究是当前应用最为广泛的咨询服务，一份专业的行业市场研究分析报告的 主要包括以下几个方面： 注：以上内容的数据和研究分析部分，在报告中的比例各占 50%。 作为通用型调研报告，行业市场研究注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势 及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的卫生巾行业市场研究报告，可以完成对卫生巾行业系统、完整的调研分 析工作，使决策者在阅读完卫生巾行业研究报告后，能够清楚地了解卫生巾行业现状和整 体的发展情况，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国产业调研网基于多年对客户需求的深入了解，全面系统地研究卫生巾行业现状及 卫生巾发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握卫生巾市场变化和卫生巾行业发展 趋势 中国卫生巾市场调研及投资机会分析报告 <2018-2018 年）》是目前卫生巾领域最专 业和最全面系统的深度市场研究报告。报告首先介绍了卫生巾的背景知识，包括卫生巾的 相关概念、分类、应用、产业链结构、产业概述，国内市场动态分析，宏观经济环境分析 及经济形势对卫生巾行业的影响，卫生巾行业国家政策及规划分析，卫生巾产品技术参 数，生产工艺技术，产品成本结构等；接着统计了中国主要企业卫生巾产能 产量 成本 价 格 利润 产值 利润率等详细数据，同时统计了这些企业卫生巾产品 客户 应用 产能 市场地 位 企业联系方式等信息，然后对这些企业相关数据进行汇总统计和总结分析，得到中国卫 生巾产能市场份额，产量市场份额，供应量 需求量 供需关系，进口量 出口量 消费量等数 据统计，同时介绍中国卫生巾 2009-2018 年产能 产量 售价 成本 利润 产值 利润率等，之后 分析了家用卫生巾产业上游原料 下游客户及代替产品调查分析，并介绍医用卫生巾营销渠 道，行业发展趋势及策略建议，最后还采用案例的模式分析了卫生巾新工程 SWOT 分析和 投资可行性分析。总体而言，这份是专门针对中国卫生巾产业的深度报告，研究中心采用 客观公正的方式对卫生巾产业的发展走势进行了深度分析阐述，为客户进行竞争分析，发 展规划，投资决策提供支持和依据，本工程在运作过程中得到了众多卫生巾产业链各个环 节技术人员及营销人员的支持和帮助，在此一并表示谢意。 随着毒奶粉事件带来的后续影响，国人再次重新审视国产食品、化妆品及卫生用品的 产品质量。与其他商品相比，妇女卫生巾是一个消费量相对稳定的一次性商品，这个市场 的诱惑力不小。这种巨大的市场潜力，让许多国际大牌的卫生巾生产商也对国内的市场垂 涎欲滴。纵观整个国内市场，妇女卫生巾的价格定位差距较大，在不同的城市、地域，女 性卫生用品的价格也相对不同。但是，无论价格多么昂贵也不会超过 30 元 /包的价格，然 而，目前市面上销售最贵的 “欧然尼 ”等进口品牌卫生巾，单包售价则近 100 元，可算是卫 生巾领域的奢侈品。国内大中城市和经济发达地区，卫生巾的市场渗透率基本上接近 10 0％，妇女个人卫生用品市场在超薄型卫生巾和护垫方面发展较快，差异化产品受到消费者 青睐，在大城市和沿海开放城市，直条卫生巾的份额几乎全部由护翼卫生巾挤占。 我国目前有 2000 多家卫生巾生产企业，其中直条型卫生巾产品生产线约 1600 条，护 翼型卫生巾产品生产线 3000 多条，卫生护垫生产线近 800 条。卫生巾年生产能力约 1600 亿片，护垫年生产能力约为 150 亿片。产品的档次也由早期的低档直条型发展到如今多种 品种、多种类型的中、高档型。随着中国女性消费意识的增强，消费能力的提高，质量不 高的产品将被淘汰；随着商业运营成本的提高，中小企业会因消化不了巨额成本，而逐步 退出；随着零售业的限制，中小企业进不了超市，只能去农村，但由于受到卖场的打击， 市场会逐步萎缩；再加上国家有关部门加强行业管理力度，很多小企业生存举步维艰，同 时物流成本都在提高。小企业生产低端产品靠的是低成本，一旦物流成本提高了，价格优 势也就没有了。随着整个卫生巾行业日趋成熟，中国女性消费意识的增强、消费能力的提 高，政府相关职能部门监管的加强，质量不高的产品将被消费者群体排斥，被市场淘汰， 而一些小品牌也有可能逐渐退出市场。与国内卫生巾品牌厂商所强调的产品的吸收性、透 气性等方面相比，国产品牌卫生巾的材质主要以化纤制品、纸质加棉絮等为原料。但是对 于一些有过敏体质的女性而言可谓危害不小。例如自意大利的欧然尼卫生巾之所以能够避 免过敏，是由于其采用了百分之百的天然有机棉制成，在生产的过程中，从棉花的种植、 加工、再到纺织均经过无菌化处理，不含任何人工及化学添加剂和纤维，并且，所使用的 唯一完全不含氯的表白方法就是使用过氧化氢，