2021年4月及7月全国自学考试市场营销学00058真题加答案.doc

全国4月高等教育自学考试 市场营销学试题及答案 课程代码：00058 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出四个备选项中只有一个是符合题目要求，请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。 1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地消费者不喜爱喝葡萄酒，此时该企业应采取调整市场需求策略是（ ） A．维持营销策略 B．改变营销策略 C．降低营销策略 D．刺激营销策略 2．“酒香不怕巷子深”所表现出企业市场营销哲学是（ ） A．生产观念 B．市场营销观念 C．销售观念 D．产品观念 3．某类业务市场销售增加率大于10％，市场份额和最大竞争对手市场份额比值大于1.0，该类业务属于（ ） A．问号类 B．金牛类 C．明星类 D．瘦狗类 4．最富有灵活性，不过花费成本较高调查方法是（ ） A．电话访问 B．邮寄问卷 C．人员访问 D．试验法 5．进行市场估计时，首先由销售人员依据自己判定，做出自己认为可靠销售估计，然后再由关键部门加以综合定性估计方法是（ ） A．购置者意见法 B．销售人员意见综正当 C．教授意见法 D．市场试销法 6．房地产企业和汽车制造企业之间互为（ ） A．愿望竞争者 B．平行竞争者 C．品牌竞争者 D．形式竞争者 7．广告企业在市场营销中介中属于（ ） A．供给商 B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 8．根据马斯洛需要层次理论，最高层次需要是（ ） A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要 9．市场补缺者制胜之道是（ ） A．有效分销策略 B．专业化经营 C．产品创新 D．促销创新 10．美国A时装企业生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不一样款式，该市场细分依据是心理细分，具体是（ ） A．生活方法 B．人格 C．社会阶层 D．使用者情况 11．无差异目标市场战略关键适用情况是（ ） A．企业实力较弱 B．市场同质性 C．市场竞争者多 D．消费需求复杂 12．企业进行市场定位关键内容是（ ） A．不停降低产品成本 B．设计和塑造产品特色或个性 C．明确竞争对手和竞争目标 D．搞清消费者需求差异 13．大家购置洗衣机所取得关键产品是（ ） A．洗衣机本身 B．清洁衣物效用或利益 C．终生保修 D．优质品牌 14．某企业有5条产品线，它们产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业产品组合宽度和长度分别为（ ） A．5，7 B．11，13 C．5，11 D．5，24 15．产品生命周期指是（ ） A．产品使用寿命 B．产品物理寿命 C．产品合理寿命 D．产品市场寿命 16．电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） A．全新产品 B．改善产品 C．换代产品 D．仿制产品 17．企业定价时价格最高界限决定原因是（ ） A．竞争 B．固定成本 C．需求 D．总成本 18．北京奥运会某场比赛门票以座位所在区位不一样，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差异定价策略，具体为（ ） A．产品部位差异定价 B．用户差异定价 C．销售时间差异定价 D．产品形式差异定价 19．中国服装设计师李××设计女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（ ） A．声望定价 B．基点定价 C．招徕定价 D．需求导向定价 20．生产啤酒、饮料这些便利品企业，通常情况下采取分销策略是（ ） A．独家分销 B．选择分销 C．无店铺分销 D．密集分销 21．价格昂贵产业用具通常适合采取渠道是（ ） A．短而窄 B．短而宽 C．长而窄 D．长而宽 22．某企业根据每元广告支出带来100元销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算方法是（ ） A．量力而行法 B．销售百分比法 C．竞争对