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（流程管理）视觉流程 视觉流程 所谓视觉流程，就是人的视觉于接受 外界信息时的流动程序。这是因为人 的视野极为有限，不能同时感受所有 的物象，必须按照壹定的流动顺序进 行运动，来感知外部环境。 版面设计的视觉流程是壹种 “空间的 运动” ，是视线随各元素于空间沿壹 定轨迹运动的过程。 这种视觉于空间的流动线为 “虚线”， 正因为它虚，所以设计时容易被忽略。 人们是怎样见图片的 对感觉的研究使我们能够得出壹些关 于我们是怎样见图片的结论。研究者 们发现，我们眼睛浏览图片时不是处 于壹种连续不断的扫视之中，而是有 壹系列短暂的停顿和跳跃。这种间断 不完全是任意的。记住这壹点，我们 应注意下列壹些情况。 A 、眼睛有壹种停留于壹幅画面左上角 的倾向。 B 、眼睛总是顺时针见壹张图片。 C 、眼睛总是首先见图片上的人，然后 是注意诸如云彩、汽车等移动的物体， 最后才注意到固定的物体。 既然我们均有壹种从左到右、从上到 下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻 这些视觉规律构建你的画面是最好的 方式。 壹、视线流动规律 1 、当某壹视觉信息具有较强的刺激度 时，就容易为视觉所感知，人的视线 就会移动到这里，成为有意识注意， 这是视觉流程的第壹阶段。 2 、当人们的视觉对信息产生注意后， 视觉信息于形态和构成上具有强烈的 个性，形成周围环境的相异性，因而 能进壹步引起人们的视觉兴趣，于物 象内按壹定顺序进行流动，且接受其 信息。 3 、人们的视线总是最先对准刺激力强 度最大之处，然后按照视觉物象各构 成要素刺激度由强到弱的流动，形成 壹定的顺序。 4 、视线流动的顺序，仍要受到人的生 理及心理的影响。由于眼睛的水平运 动比垂直运动快，因而于视察视觉物 象时，容易先注意水平方向的物象， 然后才注意垂直方向的物象。人的眼 睛对于画面左上方的观察力优于右上 方，对右下方的观察力又优于左下方， 因而，壹般广告设计均把重要的构成 要素安排于左上方或右下方。 5 、由于人们的视觉运动是积极主动的， 具有很强的自由选择性，往往是选择 所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要 素，从而造成视觉流程的不规划性和 不稳定性。 6 、组合于壹起具有相似性的因素，具 有引导视线流动的作用，如形状的相 似，大小的相似，色彩的相似，位置 的相似等。 能够说视觉流程运用的好坏，是设计 师设计技巧是否成熟的表现。 二、视觉流程的形式 版面空间里，若画出壹条直线或曲线 时，其空间就被分割了。 视觉流程能够从理性和感性、方向关 系的流程和散点流程来分析。 方向关系的流程强调逻辑，注重版面 的清晰脉络，似乎有壹条线、壹股气 贯穿其内，使整个版面的运动趋势有 “主体旋律” ，细节和主体犹如树干 和树枝壹样和谐。 方向关系流程较散点关系流程更具理 性色彩。 1 、单向视觉流程 ①竖向视觉流程 引导我们的视线作上下地流动。具有 坚定、直观的感觉。 ②横向视觉流程 引导我们的视线向左右地流动。给人 稳定、恬静之感。 ③斜向视觉流程 比之水平、垂直线有更强的视觉诉求 力，会把我们的视线往斜方向引导。 以不稳定的动态引起注意。斜向的线 折线按其内角情况而向各自的方向流 动。 2 、曲线视觉流程 曲线视觉流程不如单向视觉流程直接 简明，但更具韵味、节奏和曲线美。 它能够是弧线形 “C”具有饱满、扩张 和壹定的方向感。也能够是回旋形 “S”，产生俩个相反的矛盾回旋，于 平面中增加深度和动感。 3 、重心视觉流程 壹是从版面重心开始，然后顺沿形象 的方向和力度的倾向来发展视线的进 展。 二是，向心、离心的视觉运动。重心 视觉诱导流程使主题更为鲜明突出而 强烈。 4 、反复视觉流程 相同或相似的视觉要素作规律、秩序、 节奏的逐次运动。视线之流动就会从 壹个方向往另壹个方向流动。虽不如 单向、曲线和重心流程运动强烈，但 更富于韵律和秩序美。 5 、导向视觉流程 通过诱导元素，主动引导读者视线向 壹定方向顺序运动，由主及次，把画 面各构成要素依序串联起来，形成壹 个有机整体，使重点突出，条理清晰， 发挥最大的信息传达功能。编排中的 导线，有虚有实，表现多样，如文字 导向、手势导向、形象导向以及视线 导向等。 5 、散点视觉流程 指版面图和图、图和文字间成自由分 散状态的编排。强调感性、自由随机 性、偶合性、空间感和动感。追求新 奇、刺激的心态，常表现为较随意的 编排形式。 它的阅读过程不如直线、弧线等流程 快捷，但更生动有趣