2005同等学力全国统考真题部分有答案.docx

2005年同等学力人员申请硕士学位学科综合水平全国统一考试 新闻传播学试卷 　一、名词解释(每题3分，．共30分)。 　　　　1.“拒检”运动 2.《共产主义杂志》 3.中东通讯社 　　　　4.意见领袖 5.文化帝国主义 6.传播制度 　　　　7.公共关系 8.“报刊宣传运动” 9.独立公众 　　　　10．广告活动 　　　　 　　　　二、简答题(每题5分，共20分) 　　　　1．如何理解传播效果的含义，并适当举例说明。 　　　　2．如何认识“议程设置功能”理论。 　　　　3．公共关系传播的原则。 　　　　4．处理社区关系的一般做法。 三、　 分析论述题(每题10分，共20分) 1．试述改革开放以来我国新闻学研究的过程及特点。 2．如何全面理解“信息主权”问题。 　　　　 四、实务操作题(30分) 请根据所提供的案例资料，对两个不同的电视广告片创意方案进行点评，分析其利弊，并结合本案例从广告创意策略的层面，谈谈你认为一　　　　　　　　　　　　　　　　　个好广告创意实施后应具备哪几种广告效果。 　　　　 案例材料： 　　　理丹公司生产的“理丹VCD随身听”原来一直是以向国外出口为主，2003年底为介入中国国内市场首次由某广告公司为该产品创意、制作电　　　　视广告片。理丹公司提供的产品功能信息如下：“理丹VCD随身听是一种新型移动影音产品，是VCD机、CD机、MP3播放机等随身听的集大成者，一种数字化、多功能、高性价比的复合型微型视听产品。” 广告公司的创意人员到市场一看，几乎所有品牌的VCD随身听都可以用这段话描述，也就是说，理丹和竞争对手相比并无其它特别优势。在对目标消费群进行调查之后，还发现：在VCD随身听市场，产品的科技含量及功能信息不是消费者购买的主要原因，产生决定性影响的仍然是产品的品牌感召力。理丹依靠先前国外出口的积累，虽在技术、销售渠道、经验等方面拥有相当实力，但在国内市场却属陌生品牌，消费者甚至连“理丹”的名字都不知道。 据此，创意人员认为，如何迅速打响知名度，让消费者首先对理丹品牌产生一定的认知度，是此次广告传播目标的重点，也是创意的策略方向。在此基础上提出两个创意方案供客户选择，准备予2004年初在央视投放。 创意构想一：漂亮的外国女教师在课堂点名，从“克林顿”到“莱温斯基”，当第二遍叫到“李丹”仍无人应答时，所有的同学都以为老师已发现他们正在桌底下偷听“理丹”VCD随身听，全部乖乖地举起手中的“理丹”，老师大吃一惊，这时传来一声“到”!名叫李丹的迟到小女孩气喘吁吁地出现在教室门口，手中同榉拿着一台“理丹”VCD随声听…… 创意构想二：欧洲古老的大学校园里；美丽的金发少女带着耳机，边走边轻快地哼唱着一首著名的英文歌曲《big big world》,沉醉在理丹VCD随身听的音乐世界，一路上绿茵场上的男孩、小径散步的老教授、树边恋人们都被她的青春活力感染，纷纷停下来，和她一起踏着节拍欢乐地唱：I'm a big big girl in a big big world……  2006年 一、 名词解释 1.《香港船头货价纸》 2.“癸丑报灾” 3.《法兰西共和国公报》 4..流言 5.拟态环境 6.传播流 7.服务性公共关系 8.广告环境 9.广告主题 10.广告提案 二、简答题 1.何谓“知沟假说”？ 2.如何看待大众传媒的公共性和公益性？ 3.媒体广告组织的主要职能是什么？ 4.简述改革开放以来我国广告业的发展状况。 三、分析论述题 1. 试述世界近代资产阶级报业的演进、发展过程及其阶段性特征。 2.简析新媒介的发展趋势及其特点。 四、实务操作题 从公共关系角度对以下案例进行分析（10分），并通过与其他案例的比较（10分），说明雀巢公司是否可以避免这样的结果出现以及如何避免(10分)。 “雀巢”婴幼儿奶粉碘超标事件 2005年4月下旬，浙江省工商局抽检发现批次雀巢金牌成长3+奶粉碘含量达到191.6微克，超过其产品标签上注明的上限值41.6微克，该部门遂与雀巢公司联系，要求15天内予以答复，并对此进行说明或者申辩。 5月9日，雀巢表示承认该检验结果，但是并未对此加以说明和申辩，也没有将其采取的措施公开。 5月25日，浙江省工商局依据法律程序对外公布：雀巢金牌成长3+奶粉为不合格产品。 消息一出，举国震动。对此雀巢采取了回避甚至抵赖的态度：26日，雀巢表示不接受