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公司对外宣传工作调研报告 公司对外宣传工作调研报告 公司对外宣传工作调研报告:2012-11-14 10:05:01强化外宣功能 为港口改革发展提供舆论支持和保证 公司对外宣传工作调研报告二等奖 大连港集团有限公司 办公室主任 一、 大连港集团对外宣传工作的现状对外宣传，是展示集团形象的窗口，也是社会各界了解和认知港口的渠道。当前，大连港集团的发展正面临重要的战略机遇期，国际航运中心建设已经成为全省、全市工作的重中之重。作为国际航运中心建设的核心和“旗舰”，省市领导对集团的发展高度重视，并提出了具体要求。贯彻省市领导讲话精神，认真学习实践科学发展观，实现港口的全面、协调、可持续发展，是今后相当长时间日内集团的重点工作。围绕大连港集团的中心工作，近年来，集团的对外宣传工作思路进行了调整，并取得了一定的成效，具体体现在以下三个方面：一是充分利用多种媒介，不断扩大港口的宣传范围和宣传力度。近年来，我们充分发挥港外纸质媒体、电视媒体、网络媒体辐射面大、影响范围广的优势和特点，加强了与新华社　让市政府及时准确了解了集团所做的各项工作，收到了很好效果。三是强化应急宣传，主宰舆论导向。2011年11月22日，新港油区31、32号油罐密封圈因雷击着火后，面对迅速在网上漫延的猜疑和误解，我们同市相关部门一道，连夜在网上发布了准确消息，很快主宰了网络的舆论导向，使一些不明事实的网民及时解除了心中的疑惧和恐慌，使这一影响市民生活的应急事件得到了及时平息。二、 大连港集团对外宣传工作存在的问题尽管集团的对外宣传工作取得了一定的成效，但也存在着一些问题，主要表现在以下三个方面：一是思想有待进一步解放。新闻报道仅仅是对外宣传的一个组成部分，但并不是外宣工作的全部。目前，集团的对外宣传工作存在形式较为单一的不足，外宣工作尚需进一步解放思想、开拓视野，充分利用各种宣传形式和宣传手段。二是腹地宣传存在盲点。随着集团发展战略的调整，成为具有区域化发展空间、国际化竞争能力的港口综合物流经营人和港口资源开发运营商，已成为集团站在新的历史起点上，确立的新的发展战略。按照这一发展思路，集团加快了内陆干港和港口资源整合的步伐，对外宣传工作略显滞后，在腹地还没有充分展示集团的对外形象。三是重大典型宣传还没有取得实质性突破。尽管集团宣传部门通过努力，已经将以“大件王”为代表的先进典型在市级媒体上进行了广泛宣传，但集团的典型人物还没有走向全国，与青岛港的许振超、天津港的孔祥瑞相比，集团的重大典型宣传还没有取得实质性的突破。三、 做好大连港集团外宣工作的建议目前，如何按照科学发展观的要求，围绕集团的中心工作，加大对宣传工作的力度，营造有利于港口加快发展的舆论氛围，是集团今后一个时期对外宣传工作面临的新课题。为破解好这道课题，特提出如下建议：1、调整对外工作定位，使其成为营销工作的重要组成部分。作为大连东北亚国际航运中心建设的核心与旗舰，集团在国际航运中心建设进程中最终的目标是成为国际化的港口企业。大凡国际化企业，都离不开品牌建设、维护与推广。从这个意义上来说，应重新调整集团外宣工作的定位，将外宣工作作为企业营销工作的重要组成部分，纳入常态化管理。同时，拓宽外宣工作的视野，充实外宣工作的手段，使其不仅仅局限于日常的媒体宣传、企业的品牌建设与推广、大型推介活动、展会、广告发布等都应成为外宣工作的重要内容。2、树立大宣传观，加大投入，通过多种渠道和形式扩大集团的知名度和影响力。新闻报道仅仅是对外宣传的是手段之一。在对外宣传中，应该树立大宣传观，加大投入，通过多种渠道和形式扩大集团的知名度和影响力。一是进一步完善集团的外网。网络有着平面媒体和电视媒体无法比拟的优势。目前，集团的外部网站在全面改版后已投入使用，在条件成熟时，应不断对外网进行进一步的充实和完善，使其更好地发挥集团门户网站的功能。二是软硬结合。新闻报道是软宣传，广告则是硬投入，必要的广告投入也是扩大集团影响力的手段。目前，集团已在长兴岛、哈尔滨机场高速路、沈大高速沈阳金宝台下道口设立了大型户外广告牌，“大连港——中国北方走向世界最近的港口”已广为人知。但在已设立的三块广告牌中，有两块是与保税区管委会共同设立，建议集团通盘考虑在东北腹地的一些关键节点设立自己的广告牌，一是展示形象，二是扩大影响。另外，建议集团在每年的哈洽会和年底走访、业