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《销售管理课程》教学大纲
64 学时(讲授 40 课时 , 实践 24 课时)
一、课程性质和任务
《销售管理》课程是市场营销专业的一门主干专业课程。本课程以管理学、市场营销学理论为基
础之上的应用学科。从销售经理的角度,介绍了企业销售管理所涉及的主要理论与实务,是集理论性
与实践性为一体的专业课程。该课程是为毕业生在将来晋升为销售主管、渠道主管、区域经理、销售
经理等高级职位进行知识和技能的储备。
二、课程教学目标
本课程教学目标是通过以项目为载体的教学活动,使学生熟悉销售经理的岗位要求,培养学生
认识问题、分析问题和解决问题的能力;在教师的指导下,围绕销售经理的中心工作完成销售计划的
制订、销售组织的构建、销售额的分析、销售成本的控制、销售人员的招聘与培训、销售人员的激励
与绩效考评、客户档案的建立、客户投诉的处理等工作任务的学习。
本课程具有以下特点:
(1)课程内容紧密与现实生活相联系,实用性较强;
(2 )是一门既有理论又有实践的课程,理论与实践必须同时具备;
(3 )是一门理论指导下的实践课程,重点培养学生的分析问题、解决问题的能力。
1、基本知识教学目标:
(1)了解销售职业,认识销售、销售管理和销售伦理
(2)掌握销售过程,认识销售准备,理解关系销售,会处理顾客异议
(3)能够进行销售规划与设计,制定销售计划、销售预测、销售配额和销售预算
(4 )掌握销售区域管理技能,进行销售区域划分和设计、业务管理和管理销售网络成员
(5 )能够进行销售组织建设,设计销售组织、带领团队高效运作
(6 )能够甄选销售人员、对其培训、以及设计相应的薪酬制度
(7 )掌握销售人员的行为和动机、对其采取有效的激励措施,并进行绩效考评
(8 )能够进行销售货品管理,掌握订发货退货的管理、终端管理和窜货管理
(9 )能够分析客户商业价值,对客户进行信用管理
(10 )能够掌握销售服务管理,提高服务质量
(11 )能够利用销售额、销售费用、销售效率等分析工具进行销售分析与评估
(12 )能够把握销售管理的新趋势,学会利用网络进行销售管理
2 、能力教学目标:
(1)基本技能:具有销售组织与管理的初步能力。
(2 )重点技能:在项目实施过程中,培养学生爱岗敬业、诚实守信、公平公正、奉献社会、忠
诚企业的职业操守;在以小组为单位实施教学项目过程中,培养学生树立自主学习、主动学习的良好
品格,具备从事销售管理工作的综合素质和能力。
三、教学内容和要求
(一)走进销售职业
教学内容:
1、如何成为专业销售人员
认识销售、选择销售职业、认识销售管理
2、面对销售中的伦理和社会责任
社会责任与市场营销、销售管理面临的伦理问题
3、竞争销售管理岗位
.
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确定职业目标、准确定位角色、提升职业技能
教学要求:
1 、认识销售并了解销售工作的类型,深刻理解为何选择销售职业
2、了解销售管理的内涵
3、理解企业社会责任与营销活动的关系
4、掌握管理角色、技能、层次等管理学的知识
(二)销售过程管理
教学内容:
1 、销售准备
了解购买者、准备销售知识、客户沟通
2 、关系销售
客户调查、销售拜访、接触客户、销售陈述、异议处理、销售促成、增进客户关系
教学要求:
1 、掌握客户购买的黑匣子理论
2 、掌握销售沟通、空间、沟通障碍等客户沟通的基本理论
3 、理解关系销售的含义及关系销售七个步骤的相关概念和基础理论
(三)销售规划与设计
教学内容:
1 、销售计划
销售计划概述、确定销售目标
2 、销售预测
销售预测概述、销售预测的方
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