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为商品信息增加配置资源,提升商品营销度
步骤1:确定商品信息展示区域的尺寸
在确定了方式和方法之后,小张打算为商品描述进行一番规划。
在确定了方式和方法之后,小张打算为商品描述进行一番规划。
首先,他需要确定商品详情的展示区域尺寸,这样才能在规定区域内做到最大化营销。
由于没有采用任何C2C平台的付费营销手段,小张的店铺是最原始的店铺形态,于是他使用QQ或任何截图工具,再已发布的商品页面截图,测量商品详情区域的尺寸,如图5-18所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC18 确定商品展示区的宽度
经过截图工具的测量,小张明确了当前店铺形态下商品详情展示区的宽度为821px,高度可以随意,因为滚动条能够上下拖动,但宽度是固定的。这就为小张布局商品展示确定了规则。
步骤2:在当前区域尺寸的范围内,从用户角度出发,设计信息展示区的模块化最佳布局
在掌握了区域尺寸之后,小张决定设计商品详情区域的布局,以适应更好的用户体验,提升营销价值。
在掌握了区域尺寸之后,小张决定设计商品详情区域的布局,以适应更好的用户体验,提升营销价值。
在设计方面,形式多种多样,既可以用纸笔进行简单绘图,也可以用word绘制表格框架,甚至使用Dreamweaver、Photoshop等专业工具一步到位。在此小张选择了简单使用的办法,即用word绘制表格,规划布局。
小张打开了word,新建文档,通过插入各类形状来绘制基本的展示区区域布局,如图5-19 所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC 19商品展示区布局规划
采用这样的布局形态,小张更多考虑的是用户进入店铺看到本商品的时候的心理状态,即先了解是否有店铺活动,其次知道商品的配置与价格清单,最后来看商品本身的细节和图片。
步骤3:完成商品详情展示区的设计,包括框架(框架线条颜色、Icon设计)、图片(图片的尺寸裁剪、文字搭配)、文字(描述内容节选,字体/字号/颜色)、视频(视频展示区域的大小以及与其他资源的布局配合)等信息资源的整合运用
布局规划完成,小张需要将商品详情中需要用到的素材准备妥当,比如图片、视频、ICON
布局规划完成,小张需要将商品详情中需要用到的素材准备妥当,比如图片、视频、ICON、线条等等。
在收集整理商品资源的时候,小张已经对图片做了初步的处理,如调整饱和度、锐化等等,但没有对图片尺寸做任何裁剪。之所以没有在前一个阶段做裁剪的原因就是,当时无法预估商品展示区的大小。但在这个阶段,由于已经掌握了商品展示区域的大小,在规划了布局的前提下,小张就能够“量体裁衣”了。
首先,小张将整理好的图片进行了再次分类,分为焦点图、整体图、细节图、评测图四类,然后通过Fireworks等图像处理软件对图片进行再编辑(调整大小缩放或裁减、增加水印、增加文字描述)。
1.焦点图:作为商品左侧焦点图区域所需要的图片,允许鼠标悬停放大,因此只要在可控范围内大小的图片均可。一方面,图片不能太大,否则上传比较费劲;另一方面,图片又不能太小,否则无法保证鼠标悬停后的大图质量。由于焦点图的特殊性,会是用户首先关注的地方,于是小张决定在这里部署1张整体图、1张俯视图、1张细节图等。同时在此,别忘了给图片打水印,防止盗图。如图5-20所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC 20焦点图图片选择
2.整体图:整体图部署在商品详情展示区域,主要展示商品的整体外观,重点在笔记本闭合、打开、正面、45°等情况下,以及多种颜色的展示。如图5-21所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC 21展现商品整体图
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3.细节图:细节图主要用于商品详情中对商品细节的描绘,重点展示笔记本接口、屏幕开合度等4752G的特色细节,保持在600px*450px的范围内即可。如图5-22所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC 22商品细节图
4.评测图:使用鲁大师等测评工具对笔记本的性能“跑分”的截图,同时还有本款笔记本在运行大型3D游戏时的帧数展示。如图5-23所示:
图5- SEQ 图5- \* ARABIC 23各测评工具跑分图
完成了图片的处理之后,小张就按照布局规划开始筹备内容了。
首先,布局中的促销区域。小张考虑,一般笔记本都会配备鼠标、电脑包等外设,从自己的进购价格和经销商给的配件来说,是能够满足这项用户需求的,但为了提升利润也是兼顾用户体验,小张为本款笔记本进购了新的外设,包括:贴膜、扩展的4G内存条、鼠标垫、键盘膜、win7安装盘、发票等。他深入摸索用户心理,尽管这些外设的钱最后都会分摊在每一个用户的头上,但网购用户图省事,能够将买来的东西直接使用是最好不过的,于是小张设计了同款笔记本但因为添加不同外设而产生差异的套餐。
套餐一:+79元(原装电脑包、游戏鼠标、鼠标垫、键盘
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