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地板市场调查报告 ( 精选多篇 ) 目录 正文第一篇：国内地板市场消费调查报告 正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府 相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的 支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动 性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的 金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经 济产生了巨大的冲击，年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加 大，前景更加不确定。预测年全球经济增长率为 2.2%，发达经济 体经济年将下降 0.3%，其中，美国经济将负增长 0.7%，欧元区 两个主要经济体德国和法国将分别负增长 0.8%和 0.5%。 从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的 时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业 所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中 国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都 具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国 地板行业会受到怎样的影响 ?而我国地板企业又该如何分析当前 发展形势、制定应对策略呢 ?最重要的，又如何在危机中寻找机遇， 获得更大的发展呢 ? 国内地板市场消费调查报告出炉 为此，我们从实际出发，走访了省会级市场个，地级市场个， 县级市场 6 个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大 方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希 望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察 先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。 品种选择 在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及 生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不 同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同 特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由 原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各 个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面 材料，我们在调查中主要列出了两类：传统地板和新实木地板。 调查结果部分数据如下： 1、市场表现 省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占 %，传统 地板 %，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料， 或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。 地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度 都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据 比例为传统地板为 %，新实木地板则为 %。 在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买 选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综 合数据是 %对% 。 2 、群体分析 在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了 群体分析。在本次调查中，年收入在万以上的占总人数的 %;年收 入在万左右占 %;年收入在万左右占 %;年收入在 5 万左右的占 % 。 在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也 呈现了不同的特点。 年收入万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追 求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他 们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追 求。因此，选择传统地板的人数比例是 %，而选择新实木地板的 人数比例是 % 。 年收入在万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心 里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有 一部分有上升潜力的人群， 与高档消费人群选择是一致的。 因此， 对传统木地板和新实木地板的选择比例，是