物流市场营销学教案_精选.docx

教案首页 课程性质 物流管理专业的专业 技能课程，结合物流市场特点讲授市场营 销基础知识 课程地位作用 通过课程教学，学生 能够掌握物流市场营销的基本概念，理解 物流市场营销过程中的各个环节及其相互 联系，提高营销实际操作能力，树立营销 意识。 课 程 知识 物流市场营销的基础知识 概 况 课 程 能力 市场营销策划基本过程目 标 素质 有良好的职业道德，责任感和事业心，有较强的沟通谈判能力，较强的信息搜集和处理能力，具有创造性思维 教材选用 武汉理工大学出版社 出版 勾殿红主编《物流 市场营销学》 适 用 性 作为高职高专院校、 成人高等学校以及其他各类学校物流管理 及相关专业的教材 教 材 分 存在问题及 析 弥补方法 理论结构并不完善， 可以参考其他教材予以补充 主要参考资料 《物流服务营销》郭 伟业 庞英智 主编，高等教育出版社， 2006 《营销管理》菲利普 ·科特勒 格致出版社 ，上海人民出版社，第 12版 《市场营销策划》孙 东亮 张树鹏 等， 中国传媒大学出版社 ，2010 教学对象分析 充满朝气、求知欲强 ，但自我约束能力差、缺乏学习毅力和动 力 教学形式 理论与实践相结合 教 学 主要考核设 形式 想 主要教学方法 期末考试 课堂讲授、案例互动 、模拟实操 效 在讲授市场营销的基 本概念、基本理论的同时，突显物流服务 产品市场本身所具有的独特性， 果 并结合实训，从理论 和实践两方面提高学生的物流服务营销技 能。 预 希望通过本课程与其 它物流专业课程的紧密配合，为国家和社 会培养出一批既懂物流又懂营销 测 的紧缺人才，弥补我 国物流企业发展之不足。 注：本表应用 WORD文档打印，格不足时可增页 各章（ 项目）首页 章次 第 5 章 名称 物流企业定价策略 本部分在课程中的地位作用  Price 是市场营销组合之一，本章是课程的核心内容 之一 知识目标 定价因素、定价目标 、定价方法、定价技巧等 教学目标 能力目标 定价方法与技巧 素质目标 初步具备对物流市场 变化的敏感性并具有对价格进行相关分析 的职业素养 第一节 /任务一 物流产品定价原理第二节 /任务二 物流产品定价方法 主要内容 第三节 /任务三 物流产品定价技巧 教学重点 定价方法、技巧 教学难点 定价方法、技巧 主要策略 案例讲解与理论讲授相结合，市场营销组合综合实训 考核要点 定价方法与技巧 授课 单元 单元名称 物流企业定价策略 授课地点 教室授课班级 物流 101 物流 104 授课时间 10 月 31 日 11 月 3 日 10 月 31 日 11 月 2 日 月 日 理论课（√ ）；讨论课（ ）；实验课（ ）；实训课（ ）；习题课（ ）； 课程类型 其它 教学目标 了解定价影响因素； 掌握定价方法；掌握定价技巧 重点 定价方法与技巧 重 难 解决措施 课堂讲授与案例结合 点 分 难点 定价方法与技巧 析 解决措施 课堂讲授与案例结合 教学方法 讲授（√ ）；讨论（ ）；实训（ ）；讲练结合（ ）；其它 教学手段 多媒体（√ ）；网络信息技术（ ）；第二课堂（ ）；其它 教学设备 电脑多媒体 教学过程设计 教学环节 教学内容 教学策略（方法/ 手段/ 措施） 时长 （分钟 ） 定价原 理 影响因素、目标、意 义 讲授、提问 40 定价方 法 三种导向定价方法 讲授、案例、提问 60 定价技 巧 新产品定价、定价技 巧、价格调 整 讲解、案例、提问 60 作业与思考 课后习题 课后小结 接近学生生活的市场营销实例能够提高学生理解和兴趣 注：本 表为一课一页。 各章（ 项目）首页 章次 第 6 章 名称 物流企业促销策略 本部分在课程中的地位作用  Promotion 是市场营销组合之一，本章是课程的核心 内容之一 知识目标 人员推销、广告、营 业推广、公共关系等 教学目标 能力目标 营销沟通能力 素质目标 正确认识和分析各种 市场营销沟通手段的基本营销素养 第一节 /任务一 物流企业促销与促销 组合第二节 /任务二 物流人员推销 主要内容 第三节 /任务三 物流广告 第四节 /任务四 物流营业推广第五节 /任务五 物流公共关系 第六节 /任务六 物流企业识别系统 教学重点 促销手段 教学难点 营业推广、公共关系 主要策略 案例讲解与理论讲授相结合，市场营销组合综合实训 考核要点 推销、广告、营业推广、公共关系 授课 单元 单元名称 物流企业促销策略 授课地点 教室授课班级 物流 101 物流 104 授课时间 11 月 21 日 11 月 24 日 11 月 21 日 11 月 23 日 月 日 理论课（√ ）；讨论课（ ）；实验课（ ）；实训课（ ）；习题课（ ）； 课程类型 其它 教学目标 理解