四大行业广告传播效果调查研究报告.docVIP

传输学集大成者威尔伯?施拉姆曾尤其强调：“不管在何种传输研究场所，相关传输效果问题全部是学者关键研究动机。”一样，广告传输效果也备受广告主们关注，因为她们总是在苦苦寻求“浪费那二分之一”。所以，广告传输活动是否达成了预期目标？怎样广告传输才能达成预期目标？在何种程度上实现了目标？……这些全部是传输学者、广告传输者和广告主们十分关注问题。带着这么疑问，华中科技大学传输系、品牌传输研究所课题组组员于2月、3月对现在广告投放量较大四大（日化用具类、酒品类、电器类、药品保健品类）行业广告传输效果进行了调查研究。????一、调查基础情况????此次调查关键由华中科技大学传输系、品牌传输研究课题组组员负责，华中科技大学新闻学院广告专业本科生和硕士为此次调查活动调查员，调查方法关键是入户问卷调查。此次调查共发放问卷300份，回收277份，其中有效问卷为260份，剔除了17份无效问卷。为了考察大家对各行业具体品牌广告印象，我们选出了日化用具、酒品、电器、药品保健品四个行业中若干代表性品牌作为考察对象。????此次调查人群信息包含被调查者性别、年纪、文化程度、职业、居住地5个方面。被调查者年纪分布以中青年为主，其中30岁以下为161人（61.9%），31~50岁为77人（29.6%），51岁以上为22人（8.5%），被调查者男女百分比基础相当，男性137人（52.7%），女性123人（47.3%）。被调查者文化程度普遍较高，大专以上学历被调查者为70人，其中大专及本科142人（54.6%），硕士以上48人（18.5%）。因为现代社会高学历和高收入基础成正比，而高收入人群又是各大产品主力消费群，所以被调查者高学历倾向正符合我们调查客观需要。?? 此次调查对象包含了公务员、企业管理者、一般职员、私营业主、文教工作者、学生、农民等各类职业者。调查范围包含了19个省市自治区，调查地域兼顾了大中城市、小城镇和农村。260份有效问卷中起源于大中城市问卷为163份（62.7%），起源于小城镇问卷为71份（27.3%），起源于农村问卷为21份（8.1%），另外有5人（1.9%）未填写居住地。因为四大行业“主力购置军”关键集中在大中城市，所以大中城市发放问卷数最多。从样本基础信息来看，即兼顾了男女百分比、年纪层、学历高低、地域差异，同时又有所倾向地考虑到四大行业“主力购置军”特征，所以此次调查研究结果基础能所映四大行业广告对不一样地域、不一样阶层消费者群实际传输效果。????二、调查现实状况和理性分析????1、消费者对行业广告总体评价????我们首先了解了消费者对现在行业广告可信度评价，分别用1至5表示，1代表不真实，2代表不太真实，3代表通常，4代表较真实，5代表真实。调查结果显示，143人（占56.5%）认为现在行业广告可信度通常，而认为行业广告不太真实百分比（26.9%）比认为行业广告较真实（13.4%）百分比高出13.5个百分比，这说明现在行业广告可信度还有待深入提升。????2、消费者反感某行业广告理由????接下来，我们请消费者回想一则自己比较反感行业广告，并从6个备选项中选出自己讨厌此广告理由，结果显示，广告内容低俗是让消费者最好难以忍受原因，260人中172人选中此项，占66.7%百分比。另外，机械说教、牵强做作广告也是让消费者生厌关键原因。平庸广告表现形式、过分夸张内容即使也轻易引发消费者逆反心理，但其对消费者情绪消极影响远不如低俗、机械说教、牵强做作等原因杀伤力。所以，行业广告即使要想方设法地吸引消费者眼球，让消费者记忆犹新，大可走“流芳百世”高雅之路，千万不能走“遗臭万年”低俗之路，不然只能给消费者留下深刻负面印象，产品也被打上高著名度，低差誉度烙印。????3、日化用具广告印象????日化用具行业所列出十个品牌广告中，消费者印象最深刻前三个品牌广告依次是雕牌（153人选中，占59.1%）、海飞丝（143人选中，占55.2%）、大宝（135人选中，占52.1%）。众所周知，情感诉求一直是雕牌广告主旋律，此次调查结果表明，以情感诉求为主雕牌广告给消费者留下了深刻印象，其品牌渗透力和影响力最强。由此表明：富有情感色彩或人情味广告更有感染力，更会受到大家欢迎和按受。在中国这个有着几千年民族传统文化积淀社会中，消费者个性特征普遍表现为重感情，重视家庭温馨友好、亲朋好友之间全部讲究一个“情”字，这么历史文化背景深深地影响着消费者对广告评价和选择。消费群体逐步从理性消费进入感性消费时代，情感日益成为影响消费者购置行为关键原因。现代广告促销中，经过极富人情味广告诉求方法，努力营造调动情感气氛，就肯定能打感人、感染人，缩短品牌和消费者心灵距离。????调查结果显示，有26%被调查者表示某日化类广告是因为极有