四季沐歌太阳雨太阳能央视专业策划案.docVIP

媒介策略思索建立强势品牌 需要 连续投放过程 较高著名度平台 突破声音门槛 稳定连续维护 若仅依靠短时间打造高著名度后期缺乏支持其品牌遗忘速度很快速著名度会对应减弱 媒介策略思索正面进攻型媒介策略 太阳雨品牌计划是对整个太阳能市场宣战 含有正面主动进攻特征 先期开启 抢占媒介制高点 全方面立体化CCTV攻势 但同时应该是理性兼顾有效性和节省性 媒介策略关键思绪 兼顾阶段性任务和远景计划 兼顾有效性和节省性 兼顾品牌著名度和品牌美誉度 兼顾品牌建设层面竞争层面和产品销售层面 太阳雨目标受众界定 政府官员 太阳能属于新能源在开发利用和普及上仍需要政府支持而且政府集团采购也是太阳能产品关键消费群 所以对政府官员宣传是很关键 正确传输 大众百姓 大众百姓是太阳能产品关键消费群尤其是伴随能源紧缺问题严重性越来越多消费者在政府提倡和市场推广下开始选择太阳能产品 频道分布更靠近目标群大众频道资源CCTV138套更能够受到政府及意见领袖关注频道CCTV24 大众化 小众化 娱乐化频道 专业化频道 CCTV-3 CCTV-10 CCTV-2 CCTV-9 CCTV-8 CCTV-6 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-音乐 CCTV-11 CCTV-新闻 CCTV-1 CCTV-7 频道传输作用 基础频道 CCTV-24主打品牌形象政府意见领袖忠诚拥护 优化频道 CCTV-38家庭观众忠诚伴随者 CCTV-1品牌传输旗舰频道 主流频道 强化频道 主流频道 中央电视台各频道对太阳雨品牌宣传作用 栏目标选择新闻娱乐电视剧财经类多栏目组合 CCTV-1 CCTV-4 朝闻天下-媒体广场 经典综艺套 CCTV-3 CCTV-8 CCTV-2 晚间经典套装 高频增值套 中国财经报道 栏目选择以套装为主增加暴露频次强化受众认知 栏目组合策略 新闻CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》 财经CCTV-24《中国财经报道》周播 CCTV-4《高频超值套》 频次高性价比高 电视剧CCTV-8《晚间经典套》 综艺CCTV-3《经典综艺套》 支撑型 媒介 强化型 媒介 巩固型 媒介 第四部分推荐栏目介绍 聚焦同一事件媒体不一样见解 读图图说天下解读封面小说 话题独家关注主流社会新闻 要览党报大报出色头版荟萃 快报权威信息服务百姓民生 瞬间图片集锦新鲜视角展示 提醒贴近观众实用生活信息 介绍报纸版面通常可达50块摘播报纸信息约70条 力图在追求报纸有效信息传输同时愈加重视报纸精美版面全方面展示追求节目播报节奏感 栏目播出时间CCTV-1 0720-0745 CCTV-新闻 -0745 关键部分 辅助内容 CCTV-1《朝闻天下-媒体广场》中央电视台第一 新闻读报抢占第一品牌记忆 政府领导高度关注 政府领导高度关注实现太阳雨太阳能品牌面向政府受众传输目标为取得更多政府关注和政策扶持奠定坚实传输基础 政府领导高度评价提升政府领导对太阳雨太阳能品牌好感度广告投放同时实现政府公关意外收获 当地媒体加强和《媒体广场》联络和合作推进媒体间互动支持 中央政治局委员天津市委书记张立昌 期望《中国人事报》报社和节目组加强合作建立一个常常性联络机制 国家人事部部长张柏林副部长尹尉民 《媒体广场》信息量较大总体上办得不错并提议扩大选择报纸范围并以主流报纸包含各省党委机关报为主 中宣部新闻局 导向正确信息量大内容丰富形式多样兼顾中央行业和地方媒体在频道中特点鲜明 中宣部领导 CCTV-24《中国财经报道》 领跑中国电视财经时事评论汇聚更多政府受众及意见领袖 播出频道CCTV-2经济频道 播出时间 首播周六 2158-2258 重播周日 0700-0800 重播周日 2350-2450 首播周二 1600-1700 播出频道CCTV-4汉字国际频道 播出时间 首播周日 0610-0655亚洲版 重播周日 1410-1455亚洲版 重播下周一0210-0255亚洲版 《中国财经报道》作为中国创办最早财经栏目之一秉承权威财经节目传统执创新求变之理念凭借清楚解读和睿智点评已成为中国独树一帜财经媒体 栏目着眼于关切国计民生社会经济热点金融股市房产油价经济过热CPI增加等话题不停引爆国人关注热潮 CCTV-3《经典综艺套装广告》 CCTV-3《经典综艺套装广告》作为频道主打套装整合天天晚间最强势资源全方面覆盖晚间收视巅峰时段网罗主流黄金受众打造频道绝对黄金广告传输平台 每七天24次 CCTV-4《高频增值套》 超高频次全