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徐州波斯登羽绒服消费者市场调查研究报告 1 2020 年 4 月 19 日  徐州波司登羽绒服消费者市场调查 研究报告 摆渡人 成员： 6 月  目录 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 一、摘要 ??????????????????? 3 二、 背景 ????????????????? 3 三、 目的及内容 ?????????????? 4 四、 方法及内容 1、 卷 ????????????????? 4 2、深入 ????????????????? 9 五、 程 ?????????????????? 9 六、 果 ????????????????? 10 七、局限性 ?????????????????? 11 八、建 1、徐州羽 服市 展方向 ???????????112、建 ????????????????????11 九、附 ????????????????????? 14 一、摘要 3 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 1.本次调查是在徐州羽绒服市场蒸蒸日上但竞争激烈的背景下展 开的，同时面临着全球经济危机的寒流； 2.调研重点在波司登羽绒服在徐州羽绒服市场的占有率以及消费 者的心理趋向； 本次调研采用问卷和深入访谈相结合的方法。 二、调研背景 随着冬季气温升高以及时装与休闲品牌介入，人们对时尚诉求越发强烈，必将带动羽绒服时装化发展进一步加强。徐州羽绒服市场环境是复杂的，消费者消费心理是多样化的，这就要求产品进行更专业化复杂交叉细分，使生产的产品能够最大化的满足各类消费者的需求。 面对金融危机和暖冬双重“寒流”袭击的现实环境，???多羽绒服行业大品牌开始做产品多元化的战略准备。品牌所延伸的方向也要适应市场需求，适应消费者心理，巧妙利用产品间的美好联想，避免产品间的不利影响，以更科学地实施品牌延伸战略。 徐州羽绒服市场竞争激烈，每到年底，徐州各大商场都会举行大型羽绒服促销活动。雅鹿、波司登等羽绒服品牌也曾举行过多次促销活动，并邀请各界明星吸引人气。波司登作为主力品牌，更应经过市场调查，进一步了解消费者的心理趋势，从而提高自己的竞争优势。 4 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 三、调查目的及内容 目的： 1.了解波司登羽绒服的消费者在徐州羽绒服消费者中 的比重； 2.了解波司登羽绒服在徐州羽绒服市场中的占有率； 3.了解消费者购买羽绒服的总体消费态势； 4.最终为企业在徐州市场的进一步决策提供依据和资 讯基础。 内容： 1.徐州消费者对波司登羽绒服的总体态度； 2.波司登羽绒服已有消费者的心理分析调查； 3.波司登羽绒服潜在消费者分析； 4消.费者购买羽绒服的总体趋势。  四、调查方法及内容 1、问卷调查 1）  御寒衣服 其他 皮衣 羊绒大衣  羽绒服 由图可见，现在的徐州消费者冬季绝大多数选择羽绒服御 5 2020 年 4 月 19 日 文档仅供参考，不当之处，请联系改正。 寒，这体现了羽绒服的普及性及优势。也体现出了羽绒服市场的 潜力。 喜欢品牌 2） 红豆 鸭鸭 雅鹿 波司登 品牌 2 波司登 Missing 杰奥 北极绒 雅鹿 艾莱依 红豆 千仞岗 鸭鸭 品牌 3 鸭鸭 千仞岗 Missing 红豆 艾莱依 杰奥 北极绒 6 2020 年 4 月 19 日