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广告策划与整合营销传播
学习目的和要求
整合营销传播是一种新的整合观念，是实践性很强
的操作性理论，能有效地达到广告传播和产品行销的目
的。本章通过对整合营销传播的概念、特性与内涵的了
解，能开拓广告策划的视野，并使两者有机地结合，从
而提高广告策划的效益。
学习本章时， 应对广告、 促销 促销（ promotion ），是指企业为了保证公司业
绩、扩大品牌知名度、于对手竞争等为目的而进行的诸如降价、配送、抽奖等商业活动。
而传销是通过类似于金字塔的组织
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