广告艺术鉴赏 玄幻与现实 动画广告.pptxVIP

玄幻与现实;你爱看动画吗？ 毫无疑问！ 你爱看动画广告吗？ 你可能不确定，你一定还记得依云矿泉水的广告吧？;还有大名鼎鼎的脑白金！只不过他的名声不太好。;你知道以上两则广告分别属于哪一类动画广告吗？如果说动画具有 独特的艺术魅力，能够跨界玄幻与现实，生动形象地讲故事，那么 广告中他就少不了它。这不，新中国广告刚刚起步时就有动画广告。 叫春雷牌音响。;是不是看起来土土的，但这毕竟是中国广告才刚刚出现的1979年播 出的。但之后咱们的动画广告少有可圈可点的佳作，直到2008年， 一则中国动画广告登上了戛纳广告节的领奖台。这是中国广告划时 代的进步，我们来欣赏。;动画广告的种类;早期叫手绘动画、经典动画或传统动画。 “手绘动画”曾是一种 较为流行的动画形式和制作手段。在20世纪，大部分的电影动画都 以传统动画的形式进行制作。 进入计算机动画（也就是CG动画）时代，人们往往把符合传统手 绘样式和视觉特点的动画称之为“二维动画”。 传统的“二维动画”往往先在纸上画出形象，再逐帧拍摄并连贯播放。 下面这则手翻书动画能说明这个原理。;大成建设--你热爱你的工作吗？;正如新海诚的动画电影作品，他的动画广告也一样画风细腻， 场景写实，但又色彩绚丽，能如此高质量地将动画运用在广告 中，着实令人感动。;动画可以让广告劝服变得生动和易于接受。尤其是二维动画， 它充满手工制作特有的温情，又带来实景广告所难以展现的 灵韵。那如何在虚拟和现实之间找到一个平衡点呢？于是就 有了实景加动画的表现形式。 请贝克汉姆先生来演示一下。;Adidas 贝克汉姆手绘篇;大众汽车 喷嚏篇;近年来，在国际广告舞台上最棒二维动画广告是哪一支呢。那 我要隆重介绍公益广告大作《笨笨的死法》;这是墨尔本铁道运输公司发布的，宣传铁道交通安全的公益广告。 动画风格极简，清新可爱，稍带暴力和古怪。作品一经推出，深 受好评，连获大奖。广告一改以往生硬严肃的说教面孔，用简约 精美的动画形象，幽默的故事内容，和清新的背景音乐征服了观 众的心。;2 定格动画;粘土动画 小紫与小棕;有英国阿德曼动画??? 司制作，真正大名鼎 鼎的小羊肖恩团队给 大家表演一下。;还有之前课上 欣赏的 sony 彩 色兔子篇 也是 地道的定格动 画广告。;3 三维动画（CG动画）;上世纪的1983年，杰克逊在美国MTV频道发布了恐怖片导演 John Landis拍摄的《thriller》的音乐录影带， 我为何会提到这个mv呢？因为其中特效令当时的观众惊叹， 从人到兽的转变，也给拍摄者带来诸多难题，但也取得了惊 人的效果。打造了目前流行音乐史上唯一一张销量突破一亿 的作品，同时获得了包括8项格莱美奖在内的多项音乐大奖。;;我想说的是今天的观众可能很难被这样影像吓到，CG 动画可以轻易实现一镜到底，把事物的的变化毫无保 留的呈现出来。比如下面这则广告。;金刚 3d/360篇;可以瞬间让美女变成癞蛤蟆。;可以让动物们都变成圆的。;现在的局面是：我们的眼睛已经被cg影像惯坏了，逼迫cg艺术 家们继续挖掘影像表现的极致，在虚拟现实的道路上越走越远， 有的艺术家则追求不留痕迹的CG表现，看看 BBC广告片中是如 何做到的。;BBC 企鹅飞行篇;企鹅实现了自由飞翔，而且非常自然，克服了cg动画的机 器味道，虚构但不留痕迹。让人产生亦真亦幻的荒诞感和 惊奇感。;雪铁龙 C4 机器人篇;佳得乐 破碎篇;cg动画几乎可以在制造视觉幻象上为为所欲为了！;? 这类动画在网络广告专题中前期课程已经提及，这里不再多说。;四州栗米条Flash动画广告;5 MG动画;香奈儿 MG动画篇;“动画是一种视觉艺术, 和实体的摄影和影像艺术而具有自己的 特点和表现力。也提升了广告的表现力和张力,丰富了我们的广 告世界。无论技术还是美学层面都有无法低估的价值，在后面 的课程中，你会看到更多动画广告作品。