广告艺术鉴赏 在比较中选择 对比联想.pptxVIP

;对比联想就是通过感知A事物, 而引发出与此事物完全 相反的B事物的联想。 在创意广告中，往往是由展现事物的“坏” 联想到广 告产品或理念的“好” 。;由被臭鞋熏倒而想到除臭剂。;同样，由车上 挂着的臭袜子 想到空气清新 剂。;由肮脏的双手 想到消毒湿巾。;由尴尬无助的小车 想到不畏艰险的路 虎汽车。;丝袜太厚，导 致不成功的抢 劫，而且很丢 人，超透明的 丝袜广告。;夸张坏的，让你想到好的。糟糕的 镜片不仅仅带来糟糕的影像，带糟 糕的隐形眼镜仿佛让眼球置身于仙 人球之中。;卡斯特罗先生幸亏听取广告公 司的建议，放弃拿棒棒糖作为 形象标识。;最业余的心脏起搏器使你想到专业的医药公司。;看看视力不好有多么可怕，所 以赶紧戴上舒适的隐形眼镜。;对比联想广告 喜欢把美好的 事物毁灭给你 看，暗示受众 应该更加珍视 眼前的一切或 改变现状。;台湾《中兴保全》广告通过强化紧张感、恐惧感，凸显保安公司的重 要性。这是风险和安全之间的对比。;夸张旧家电的破， 广告诉求是“旧的 不去，新的不来”。 下一则采用同样 的手法。;把锻炼这件事夸 张到专业水准， 广告主题是：燃 烧脂肪无需如此 辛苦，喝三得利 就好了。;同样，祛痘也无需如此残忍。;西方人认为剩食物是对主人的不尊重，中国人认为既然吃的一点不剩，一定非常 爱吃，就再来一碗。 汇丰银行夸张了因为不了解地方文化而造成的尴尬，从而凸显汇丰对地域文化的 尊重。所谓：环球金融，地方智慧。;饥饿的演员不在状态，士力架广告对主角 的性别做了个反转。吃过之后，状态自然 大不一样。;多芬把过度化妆的过程 赤裸裸地展现给观众， 又不失时机把“自然美” 的品牌概念推销给广告 受众。