广告艺术鉴赏 微电影广告.pptxVIP

网络科技与微电影;互联网正塑造着人类前所未有的生存样态，传播媒 介变得多元而又灵活。我们不必去电影院看电影， 不必坐在客厅沙发上看电视，我们可以手机在线流 畅观看视频，当然包括今天要讲的微电影广告。;Brooks 《行尸走肉》;这是时长3分多钟来自美国的微电影广告。广告时长刚刚好，无 需挑战观众的耐心，故事使人联想到长片剧集《行尸走肉》，典 型的美国式微电影广告的表达方式。强调感官的刺激和较紧张的 节奏。和羞羞答答的植入式广告相比，借助互联网这个传播平台， 微电影广告可以披着电影的外衣从容讲述产品的故事了。 下面是一贯以性感诉求闻名的斧头牌香水广告。主题是：要爱， 不要战争。;斧头牌香水《和平》;早在2001年，财大气粗的宝马BMW就邀请当时国际上最具 影响力的八位导演拍摄微电影广告， 现在我把其中由大导演盖·里奇执导，大明星克里夫·欧 文和麦当娜演绎的一部微电影推荐给你，剧情、镜头语言、 音乐、节奏感均符合今天优秀微电影广告的标准。;BMW 《明星》;2006年9月28日 阿里巴巴雅虎举办“2006雅虎搜索创意盛典三导 广告片首映礼”，三位国内著名导演——陈凯歌、冯小刚、张纪 中拍摄的三支“雅虎搜索广告片”举行了全球首映。其中，冯小 刚导演的《雅虎搜索——跪族篇》是不可多得的佳作。;雅虎 《跪族》;和冯导的作品相比，陈凯歌和张纪中的作品一个矫情过头， 一个剧情复杂难懂，仿佛还没有微电影思维，更不关心其传 播途径和观众的耐心。不过，这可是2006年，当时大多数人 手机无论网速还是流量都还不支持在线流畅观看视频。 今天，这则广告被我想起并推荐给大家欣赏，是因为他符合 微电影广告的典型特点。;引人入胜的脚本设计； 夸张的戏剧冲突； 跌宕起伏的情节和令人愉悦的幽默感； 最后，还有出人意料的点明与产品或理念的关系。;Canal+ 《编剧的力量》;这则微电影广告《编剧的力量》曾获得纽约广告节金奖，一次疯 狂的追杀从树林开始，一系列匪夷所思的巧合之后，他竟然尴尬 地出现在美女的卧室里。 是不是符合微电影广告典型特点呢？;为什么病毒式传播的微电影广告总具有这样的 特???呢？;泰国微电影;Vizer 《流浪汉》;这是摄像监视产品的广告，摄像头记录下的影像出人意料，使剧 情出现戏剧性的逆转，总能让泪点较低的观众不能自控。 我们再看泰国人如何通过女孩之口，讲述动人的父爱。;大都会人寿《撒谎的爸爸》;有人说，广告创意只服泰国。的确，泰国广告创意产业令 人艳羡，泰国广告在国际知名广告节上拿奖拿到手软， 《大西洋月刊》同样对泰国广告的创意水平赞不绝口。该 杂志认为，泰国正悄悄成为广告市场的“全球领袖”，它 的秘密武器就是“讲述催人泪下的故事”。;要我说，泰国微电影广告有两大秘密武器，一个是催泪瓦 斯，一个是开心果。要么哭出泪，要么笑出泪！我们来看 无厘头的泰式幽默。;100P plus 《受伤的心》;在亚洲微电影广告案例中，最闪亮的除了泰国，还有中国台湾， 他们的创意广告产业起步较早，因为语言相通、文化相通、审美 趋同，所以你不难读懂微电影广告中的情感诉求。我们欣赏台湾 大众银行广告—梦骑士篇;大众银行 《梦骑士》;;小時光麵館是统一企业推出的微电影广告网站，以亲情、 友情、爱情为主线，将情感融入一碗面中，又将料理与人 生结合。平凡的食物因为触碰到每一个不平凡的心灵而变 得饱满鲜活。我们来欣赏其中一则《夏威夷炒面》;统一方便面《夏威夷炒面》;微电影广告往往略去传统电影叙事情节中的开端和发展，着重强调了 故事的高潮部分，淡化次要情节，将观众最感兴趣的部分放大，以达 到在情绪上与观众的快速共鸣的效果。 另外，在创意广告中规则和模式往往是用来被打破的，比如在一则广 告中包含几个相对独立的故事，用系列广告串联起一个完整的微电影 广告，我们来看茶里王微电影广告---办公室的异想连续句;茶里王 办公室的异想连续句;你看，微电影的叙事方式是不是也偏离了传统电影的轨道？正因 为如此，在即将下课前，我还没有提及对微电影广告的概念界定， 因为我觉得不太重要，也许时长在1分钟到30分钟左右、有情节的 视频广告都可以是微电影广告。至于微电影广告的结构、形态、 风格和讲故事的方法，将层出不穷，制造惊喜的使命将赋予微电 影广告更广阔的创意空间，讲更多不平凡的故事给你听。