广告艺术鉴赏 在比较中选择 对比联想.pdfVIP

在比较中选择 ——对比联想 对比联想 • 对比联想就是通过感知A事物, 而引发出与此事物完全 相反的B事物的联想。 • 在创意广告中，往往是由展现事物的“坏”联想到广 告产品或理念的“好”。 由被臭鞋熏倒而想到除臭剂。 同样，由车上 挂着的臭袜子 想到空气清新 剂。 由肮脏的双手 想到消毒湿巾。 由尴尬无助的小车 想到不畏艰险的路 虎汽车。 丝袜太厚，导 致不成功的抢 劫，而且很丢 人，超透明的 丝袜广告。 夸张坏的，让你想到好的。糟糕的 镜片不仅仅带来糟糕的影像，带糟 糕的隐形眼镜仿佛让眼球置身于仙 人球之中。 卡斯特罗先生幸亏听取广告公 司的建议，放弃拿棒棒糖作为 形象标识。 最业余的心脏起搏器使你想到专业的医药公司。 看看视力不好有多么可怕，所 以赶紧戴上舒适的隐形眼镜。 对比联想广 告喜欢把美 好的事物毁 灭给你看， 暗示受众应 该更加珍视 眼前的一切 或改变现状。 台湾 《中兴保全》广告通过强化紧张感、恐惧感，凸显保安公司的重 要性。这是风险和安全之间的对比。 夸张旧家电的破， 广告诉求是“旧的 不去，新的不来”。 下一则采用同样 的手法。 把锻炼这件事夸 张到专业水准， 广告主题是：燃 烧脂肪无需如此 辛苦，喝三得利 就好了。 同样，祛痘也无需如此残忍。 西方人认为剩食物是对主人的不尊重，中国人认为既然吃的一点不剩，一定非常 爱吃，就再来一碗。 汇丰银行夸张了因为不了解地方文化而造成的尴尬，从而凸显汇丰对地域文化的 尊重。所谓：环球金融，地方智慧。 饥饿的演员不在状态，士力架广告对主角 的性别做了个反转。吃过之后，状态自然 大不一样。 多芬把过度化妆的过程 赤裸裸地展现给观众， 又不失时机把“自然美” 的品牌概念推销给广告 受众。