广告艺术鉴赏 重逢的惊喜 类似联想.pptxVIP

重逢的惊奇 类似联想;;;;类似联想;象蛇一样紧紧缠绕着食物的牙刷，暗示它能让牙齿里的食物残渣---无处可逃！;;烟草广告对画面内容的限制很多。骆驼香烟广告另辟 蹊径，用美好的意境体现“发现更多”的广告诉求。;而控烟广告则让拿烟的手影呈现 手枪的轮廓，给人以香烟害人的 联想！;在创意广告中，创意人利用这种心理活动提炼出广告创意。受众 通过这种联想理解广告主题，并感受创意带来的惊奇感和愉悦感！ 这种感觉类似与他乡遇故知，在广告中往往是一次富有戏剧性的 相逢。;绝对伏特??酒平面广告则成为类似联想 的经典案例，广告通过不断强化酒瓶的 视觉特征，给你留下深刻印象。大家找 找看，伏特加酒瓶出现在画面中的什么 地方？;;可口可乐借鉴了绝对伏特加的创意，方法也是类似联想！;这种广告创意方法看似简单，但仍很流行，这不，2015年，广告公司又凭借这种方法制作 了可口可乐的广告，并赢得戛纳广告节的平面类金奖。不仅有符号化的可乐瓶形象，还暗 示不同种族、政见者的宽容与和解，而画面中没有一个文字，这就是图像的力量。;激情欢腾的场面少不了一件东西来 助兴，那是什么？你找到了吗？;考考你们，画面中什 么内容引发你的类似 联想？提示一下，这 是一则与计算机安全 有关的广告，找到它 们，并体会创意广告 游戏般的趣味。;原来如此！那不是尼斯湖水怪，那是沮丧的车主和他泡在水里的爱车。福特汽车4s店广告;这是一则汉堡王的广 告，柔软的汉堡，还 需要解释吗？;在nike眼里，那一轮圆月可以是一支篮球。;五颜六色的汽车可以是一个魔方;为广告注入形式趣味。更美！更酷！;大海中人和鱼的类似联想你一定感觉得到，而上岸迈出 第一步点明Johnnie Walker广告主题：keep walking！;你知道为什么大众品牌logo是这样的吗？这是本节最后一则类似联想广告，看 看大众汽车如何在广告中体现出人类的幽默感，以及广告人天马行空的想象力。