广告艺术鉴赏 因为所以的逻辑 因果联想.pdfVIP

“因为所以”的逻辑 因果联想 • 广告中的事物在逻辑上有因果关系，让人产生关于广告主题的联 想，这就是因果联想的创意广告。是联想的心理机制在广告创意 中运用最多的一种。 • 因为小宝贝太喜欢麦当劳的滋味，所以当看不到广告牌时就开始哭泣。 因为塑料桶太坚固，所以可以当头盔用。 因为耐克鞋穿着舒适，给脚趾更大自由，所以灵活到可以夹菜。 因为电话卡打电话不限量，打到根本停不下来，所以右手发展出惊人的能力。 • 以上广告，我们发现因果联想中的因果关系并不简单，往往事物 或事物的发展让受众产生一种情理之中，意料之外的惊喜感。 • 所以创意广告中因果的逻辑往往超出我们的生活经验，由此产生 的戏剧性效果带来了广告欣赏的快感。我们继续欣赏 因为悍马汽车是怪兽和钢铁巨无霸爱的结晶，所以才如此强悍！ 因为捷安特太抢手。为了偷走它，不惜把栏杆锯断， 因为鞋油品质太好，擦过的鞋亮到可以当镜子用。 考考大家 ：这幅作品中的因果逻辑是什么呢？广告主题是 什么呢？ • 广告主题是：男人就该用男人的洗发水，否则你会变得很娘。 有些广告故意将因果关系复杂化，把受众带入创意的迷宫，但破解 创意密码的过程会让你有满足感。对广告主题印象更加深刻。 曾获戛纳广告节金奖的平面广告，奥林巴斯望远镜。清晰到就像扑面而来。 下面两则广告的广告主都是路虎汽车，请你试着看懂广告主题。 我们来看两支麦当劳的广告。继续燃烧你的大脑！ • 鸭妈妈为什么面对疾驶而来的汽车，不慌不忙地带小鸭过马路？因为它知 道饥饿的驾驶者一定会拐弯去吃麦当劳，还因为这家麦当劳已经在这里安 家落户很久，它见得多了，因为坚信，所以淡定。 • 为什么人们都和这个小伙子打招呼？他是明星还是网红？ 都不是！他是麦当劳的营业员。而麦当劳进入人们的生活 15年了。 • 为什么她能青春永驻？因为神奇的酵母。酵母增白霜的广告。 • 为什么他能成功越狱，因为坚韧的塑料袋，神奇的塑料袋广告！ • 因为大众汽车不会无法启动，所以只是在做梦，男主开始变得淡 定轻松。 • 好！愿这节课能启发你的创意灵感，去创作属于自己的广告作品。 再见！