新经销—2018-2019年中国社区团购行业报告.pdfVIP

2018-2019年 中国社区团购行业发展报告 1 2 3 4 社区团购 社区团购 头部社区团购 行业总结 行业发展现状 行业盘点 平台详细解读 与未来发展趋势 数据收集 一、社区团购行业发展现状 • 1、什么是社区团购 ？ • 2、社区团购有什么特点 ？ • 3、社区团购的起源 • 4、社区团购为什么会在2018年爆发 ？ • 5、社区团购与其他零售模式的区别 1、什么是社区团购 ？ 社区团购是以社区为单位 ，以社 群为主要交易场景 ，以熟人社交 关系为纽带的电商模式。 平台往往选择小区内宝妈 （社区 KOL ）或社区门店店主为 “团长” 并建立基于社区的微信社群 ，并 将商品在社群内进行拼团预售 ， 平台根据拼团情况统一采购商品 ， 通过城配物流交付给团长 ，团长 送货上门或用户 自行提货 ，进而 实现整个交易流程闭环。 2、社区团购有什么特点 ？ 用户 家庭用户 ，尤其以已婚女性消费者为主 ； 场景 - 基于LBS的小范围集聚 ，多表现为社区 ，以熟人社交关系链为基础 ； - 微信社群、朋友圈为主要购买场景 ； 商品 目前以生鲜产品为主 ，辅之以部分标准快消品 ； 价格 团购价格相对普通线上、线下价格较低 ，部分商品源头直采 ，缩短了中间环 节流通层级 ； 履约 以落地配作为主要的物流形式 ，消费者履约多靠送货上门或 自提。 3、社区团购的起源 4、社区团购为什么会在2018年爆发 ？ A、响应国家供给侧改革政策。从上游源头产品直采 ，改善消费者生活 质量。传统生鲜产品流通链路冗长 ，且各个环节损耗严重、层层加价 ， 难以保证产品质量。社区团购源头直采 ，能够缩短生鲜产品流通中间环 节 ，也有利于消费者购买到物美价廉的产品。