2019营销指南娱乐整合营销.pdfVIP

推荐语 “ 在综艺营销战场竞争激烈的今天，文娱内容 + 品牌阵 “ 年轻人热衷关注娱乐化的内容同时也是重度社 地 + 销售链路的相互渗透才能实现流量与销量的共 交爱好者，在流量暴增的现在，品牌的广告形 赢，很高兴能凭借阿里生态的优势，携手蕴世和胖鲸 式应从简单告知，升级为优质内容的传递。通 智库，为广告主打造“内容 - 渠道 - 变现”的数字营 过内容驱动社交，再反哺内容让两者协同作用 . 销生态闭环。 王老吉也在不断尝试把品牌和话题深度结合共 创内容，最大化品牌价值的提升，深度传递品 ⸺阿里妈妈内容商业中心总经理 谦珑 牌价值观，并更好的帮助销售转化。 “ 互联网和社交媒体产生的信息泛滥，让单向告知式广 ⸺王老吉媒介总监 黄良水 告的影响力降到历史新低。一切传播都是对注意力的 争夺，而在注意力稀缺的时代，好的内容将成为更强 “ 娱乐营销进入了 �.� 的时代，广告主在今天更 势的 货币“。品牌用内容交换媒体传播资源，媒体 需要关注如何将娱乐内容与我的生意进行高度 用内容交换用户注意力，用户用注意力交换好的内容 整合，甚至是品牌与娱乐内容的中长期共生共 并顺势了解品牌，这是一个简单的逻辑。而难的部分， 赢。很高兴与这方面的实战派专家蕴世一起共 是创造三者之间的化学反应。在本胖鲸营销指南里， 创完成了这本胖鲸营销指南，希望它能帮助您 你将找到催化剂。 在决策过程中打开思路，发现新可能！ ⸺Inspire 蕴世联合创始人兼首席策略官 宋晓峰 ⸺胖鲸智库 CEO 范怿 南 指 销 营 MARKETING 品牌 PLAYBOOK 认知 内容 CRM 忠诚 技术 数据 参与 电商/零售 购买 媒介 产品 面对迅速迭代的营销创新，营销者不仅需要时刻 审视现有资源与方法的有效性，也必须及时发现 新的机会与增长点，并在第一时间更新营销理念 方法论 并升级实操方法