胖鲸：是什么在阻挡品牌市场部掘金快手2019ocs.pdfVIP

是什么在阻挡 品牌市场部「掘金」快手 是什么在阻挡品牌市场部「掘金」快手 是什么在阻挡品牌市场部「掘金」快手 引 低俗、简陋、粗糙是长期围绕在快手这个短视频 平台上的评价。当提起快手时，人们总会想起在舆论 风口浪尖的各种行为怪异的人。 残酷真相撕裂了“文明人”的梦幻堡垒，更多人 经历了从好奇、猎奇到怒取关的过程，直到 ���� 年《没 有什么能阻止社会学家刷快手了》的横空出世让“偏 见”发生动摇。 “这里有一个连 CNN 和纽约时报这样的强悍触手 都覆盖不到的真实世界。” 而就在 � 天前，快手正式宣布成立中国首个由企 业发起的「社会价值研究中心」，并联合中国社会科 学院发布《快手 ���� 年度社会价值报告》。「社会价值」 正在成为快手撬动偏见，重塑品牌的那根杠杆。这个 平台正在向社会发声：快手是安全的、积极的、普惠的、 真实的。 用「社会价值」为自己正名的「快手」，将成为 大中型品牌的「掘金」之地。这是真的吗？ 是什么在阻挡品牌市场部「掘金」快手 帮助快手摆脱偏见的是「社会价值」的企业战略 创始人宿华个人的使命感，让他坚信普惠的价值观与 对个体的关切，是技术能带来的最大改变。在价值观之上， 才有了快手的算法、生态、平台和产品。 企业都在倡议品牌行善，期望用落地「社会价值」的 行动去巩固品牌的正面形象，从而更受消费者青睐。 比起单独开辟行善的项目，快手践行社会价值的方式 更多的是「对内」改造，包括产品设计、社区构成、以及 依托于平台用户原有行为发想的项目。 算法的革新是践行社会价值的基础。在快手，「注意 力资源」更多的分配给了普通人，惠及长尾用户。” 不是说 聚光灯不好，而是很多了，我们需要阳光，到处去洒。“宿 华说道。为了避免信息茧房，经济学中的「基尼系数」被 引入社区生态的调控中，避免内容头部效应出现。 即便在直播业务开启后，快手主打的还是普通人直播， “没 有 主 播，不 签 约 主 播，不 签 约 经 纪 公 司”，“不 干 涉、 人人平等、不给用户贴标签” 。 社会是多元的，反映真实世界的快手社区也是多元的。 快手平台百亿级别的内容库，包含众多的生活场景、形态， 成为挖掘社会价值内容的宝贵源泉。快手端内标签体系， 总共覆盖 �� 多个大类、����+ 不同场景分类。 社区的土壤孕育了文化，并以此延伸出商业化的可能。 在快手，普惠的价值观还体现在让用户更好地利用短视频 的方式来改善自己的生活，让平台倡导的社会价值真正「落 地生根」。快手行动为此成立，同时在乡村振兴、青少年 保护与发展、技术公益、社会创新等领域，也有了「幸福 乡村战略」、「幸福成长战略」、「幸福伙伴战略」和「幸福 实验室」。 是什么在阻挡品牌市场部「掘金」快手 相较于其他公司，快手行动框架代表了快手拥有最体 系化的社会责任系统，这也是它的价值所在。 让幸福感从网络社区传递到现实生活，快手行动为此 成立，同时在乡村振兴、青少年保护与发展、技术公益、社 会创新等领域，也有了「幸福乡村战略」、「幸福成长战略」、 「幸福伙伴战略」和「幸福实验室」。 在站内，快手启动了幸福乡村「� 亿流量」计划，预计 在未来三年内为乡村投入价值 � 亿元的流量支持，在平台 内重要位置长期展示和推广来自国家级贫困县的特产。 ���� 年双十二期间，快手「家乡好货」招募了 �� 家 知名广告公司开展营销战役，通过互联网营销 + 广告创意 的创新方式进行资源整合，帮助特色物产销售，并在活动期 间带动 �� 位用户涨粉超 �� 万。其中 � 位快手用户涨粉达 �� 万人，侗族姐妹花售卖冬笋的销量比往常提高 ��%。 「家乡好货」正是「幸福乡村」战略下的重要组成部分， 也是一个快手“普惠”的价值观照亮群众的例证。快手结合 自身短视频社区特点探索新型的扶贫形式，通过短视频、直 播、小店功能等组合产品形式，辅以运营支持，拓宽销售渠 道，帮助乡村特色物产发掘市场潜力。 在该项目中快手通过「好货模式」进行产业扶贫，联 动了 �� 个县（其中 �� 个国家级贫困县）进行推