“美罗汇”药房品牌视觉形象设计研究.pdf

摘 要 我国药房品牌的目前市场竞争较为激烈，在这样的大环境下，企业要想达到 理想的业绩目标，需要不断完善运营体系，同时品牌形象力的重要性也越来越突 出。对于药房品牌行业来说品牌视觉形象系统是最外在、最直接、最具有传播力 和感染力的系统。品牌注重形象力，这对于企业品牌及带给消费者的感受来说是 至关重要的。 本文通过五章来研究“美罗汇”药房品牌形象设计。首先，对品牌视觉形象 设计的基本概念以及设计要素进行了梳理。其次，通过案例分析了中国药房品牌 视觉形象，包括：传统型药店“同仁堂”、零售连锁型药店“海王星辰”，产业 链最全的药店“国大药房”、最具影响力药店“老百姓药房”，包括医药品牌的 标志设计、标准字、标准色、辅助图形等方面，总结归纳出国内药房行业品牌视 觉形象设计的特点，为后期“美罗汇”药房的品牌形象再设计提供有力的参考。 再次，本文分析了“美罗汇”药房原品牌视觉形象存在的问题。最后本文通过“美 罗汇”品牌设计调研问卷得到“美罗汇”品牌设计的诉求，结合其企业现状和总 结出的其行业的设计重点，重新对“美罗汇”品牌进行品牌定位，通过设计实践 完成“美罗汇”品牌视觉形象的再设计。 本论文在实践方面，通过整体“美罗汇”药房品牌视觉形象设计增强了“美 罗汇”药房的市场竞争力。本论文在理论方面，通过对药房品牌视觉形象的研究 和对“美罗汇”药房视觉形象的设计研究，为此类品牌视觉形象在医药领域弥补 了欠缺，提供了有力的参考。 关键词：美罗汇 药房 品牌形象 1 Abstract At present, the market competition of Chinese pharmacy brand is more intense. Under such a large environment, enterprises need to improve the operating system continuouslyiftheywanttoachievetheidealperformancegoals.Atthesametime, theimportanceofbrandimagepowerisbecomingmoreandmoreprominent.Forthe pharmacybrand industry,brand visionimage system isthemostexternal, themost direct,themosteffectiveandinfectioussystem.Thebrandpaysattentiontotheimage power,whichiscrucialtothecorporatebrandandthefeelingsbroughttoconsumers. Thispaperstudiesthebrandimagedesignofmeiluohuipharmacythroughfive chapters.Firstly,thebasicconceptsanddesignelementsofbrandvisualimagedesign are combed. Secondly, through the case analysis of the Chinese pharmacy brand visual image, including: traditional pharmacies Tong Ren Tang, retail chain pharmacy Haiwangxingchen, the most complete pharmacy of the industrial chain NationalUniversityPharmacy,themostinfluentialpharmacyPeoplesPharmacy, Including the pharmaceutical brand logo design, standard word, standard color, auxiliary graphics and other aspects, summed up the characteristics of the brand visual image design of the domestic pharmacy industry, for the la