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我国广告行业市场发展状况及发展前景图文分析报告 一、我国广告市场的发展状况 随着1979年我国现代广告业市场的重新起步，广告行业显示出 强劲的活力。近年来，我国广告市场规模快速稳定增长，2014年己 经成为全球第二大广告市场。2001-2015年，我国广告市场规模由 794. 89亿元增长到5,973.41亿元，年均复合增长率达到14.32%, 远高于同期GDP的增长速度。 我国广告市场的规模及增速7,000.006,000.005,000.004,000.003,000.002,000.001000.00 我国广告市场的规模及增速 7,000.00 6,000.00 5,000.00 4,000.00 3,000.00 2,000.00 1000.00 ■ 广吿经营额（亿元） ?广吿经营増长率 随着我国广告业的发展，广告经营单位和从业人员数量快速增加。 我国广告经营单位数量从2001年的7.83万家增加至2015年的 67. 19万家，年复合增长率达16.59%,从业人员数也由2001年的 70.91万人增加至2015年的307. 25万人，年复合增长率达11.04%。 2001-2015年我国广告业经营单位户数及从业人员统计80.0070.0060.0050.00 2001-2015年我国广告业经营单位户数及从业人员统计 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.0010.00 -■-从业人员（万人） —经营单位（万户） （2）媒介代理行业概况 2013-2015年，我国四大传统媒体中电视和报纸媒体的广告投 放份额占比较大，期刊和广播媒体的广告投放份额占比较小。 2013-2014年，电视媒体的广告投放份额基本保持稳定，略有下降, 所占份额均保持在40%以上；2015年，受电视媒体广告的投放金额下 降以及互联网媒体广告投放金额上升的双重影响，电视媒体的广告 投放份额下降至36. 34%o报纸的广告投放份额近年来呈现出明显的下降趋势；期刊和广播媒体的广告投放份额均呈现小幅下降，所占份 额仍处丁?较低水平。 互联网媒体近年来的广告投放份额呈现出显著的增长态势,2013 年首次超过报纸媒体份额，并于2015年首次超过电视媒体所占份额, 由 2013 年的 25. 83%±升到 2015 年的 41.55%。 2013-2015年主要媒介广告投放份额 100%90%80%70%60% 100% 90% 80% 70% 60% 5096 40% 30% 20% 10%0% 25.83% 3.53% 20.41% 5.71%44.53% 32.70% 2.75% 16.93% 4.48%43.14% 41.55% 229% 15.88% 3.95%36.34% ■互联网 ■期刊社 ■报社 ■厂塔电台■电视台 20年20】3 20年 2008-2015年，我国电视媒体广告营业额由501.50亿元增长 到1, 146. 69亿元。回顾2014年、2015年电视广告的发展可以看 到，电视台之间的两极分化愈演愈烈，广告对高收视内容的追逐显而 易见，优质的广告资源与优质内容的融合集中在黄金时段。这种市场 行为直接导致了少数优质电视台、优质节目的收入越来越多，而更多 二三线电视台的广告经营相对比较困难。 2008-2015年我国电视媒体广告营业额及增长情况 2011-2014年，我国省级卫视的收视份额上升趋势较为明显，表 现突!J3；省级地面频道的收视份额表现相对稳定。 在2014年各类电视频道广告投放的竞争中，中央级频道份额比 2013年减少了 1?1个百分点；省级卫视频道和省级地面频道份额上 升明显，分别比2013年提升了 0.5和1.9个白分点；省会城市台 的份额下降明显，比2013年下降了 1个百分点。 2011-2014年各类电视频道广告投放额所占份额及其变化 50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2012 50.00% 40.00% 30.00% 20.00% 10.00%0.00% 2012 年 2014 年 2013 年 20年 t一中央级频道 一?-省级卫视 r-省级地面频遭 一省会城市台—其他频遭 近年来，互联网广告以其精确度高、互动性强和成本相对较低等 特性正受到越来越多广告主的重视。2015年，互联网广告延续了之 前的高增长态势，但增幅正在放缓，远远低于上年度51.7%的增长, 增幅冋落到35. 3%o 2008-2015年我国互联网广告营业额及增长情况 1400.001200.00800.00600.00400.0020000 1400.001200.00 800.00 600.00 400.00 200000.00 2008年2009年201