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毛绒玩具报告-毛绒玩具出口欧洲对策分析 　?? 一、中国毛绒玩具基本概况 　　(一)中国玩具基本发展情况。凭借着改革开放政策和巨大的劳动力市场，玩具产业逐渐成为中国五大出口支柱产业之一，占有着绝对的出口优势。目前，全国已有玩具生产企业近8，000家，仅广东就已经有4，000多家，从业人数300余万人。中国已成为世界最大的玩具生产基地，全球约75%的玩具是在中国境内制造的。玩具行业成为国家解决劳动力就业、出口创汇、上缴利税的一个重要行业。(图1) 　　中国玩具制造业主要集中在经济发达的沿海地区，广东、江苏、浙江、上海、山东、福建是最重要的生产出口基地，占销售额的95%。产业方式主要以加工贸易为主，一般贸易为辅；来料加工和来样加工型玩具品种占出口玩具品种总数的95%以上。玩具的设计、原材料等多由外方提供，生产企业赚取的只是微薄的加工费和管理费，很少有自己的新产品开发，具有一定技术含量的只占10%左右。同时，中国生产的部分玩具还存在质量不稳定的情况。扬州玩具检测中心曾在检测发现的200批不合格出口玩具中，就有180批因存在安全质量隐患而被堵在国门之内。 　　(二)中国毛绒玩具出口市场现状。我国出口的玩具品种极其繁多，包括毛绒玩具、塑胶玩具、电子玩具、模型玩具和益智玩具等，虽然益智玩具和电动玩具在近几年发展最快，但仍然要属传统的毛绒玩具销量最大，生产商最多。2003年全国出口玩具总额中，毛绒玩具占27.4%，智力玩具仅占3.1%，而电动玩具则只有0.6%。在德国玩具博览会上，我国玩具厂商的摊位有147个，但参展的产品一半以上是毛绒玩具，没有一家销售电子玩具。 　　1、美国：我国玩具主要出口对象是美国、欧洲以及日本，其中又以美国为最，占了整个出口量的一半。中国玩具在美国市场上仍占有相当的份额，如毛绒玩具、电动玩具、填充玩具、拼装玩具、智力玩具、塑料玩具等。虽然中国的毛绒玩具出口到美国十分廉价，远远低于美国本土生产的玩具，但有价格优势不一定就能成功。美国市场对产品质量、运营管理的要求很严格，75%的玩具要求含有芯片等高科技技术，中国出口商无法满足，这更是毛绒玩具的软肋。中国毛绒玩具在美国渐渐地位不保，生存空间越来越狭窄，市场价值将越来越低。 　　2、欧洲：据有关部门统计，欧盟每年进口玩具60～90亿欧元，其中66%～80%来自中国。我国出口欧洲的玩具占全国玩具总出口金额的35%左右，中国玩具在欧盟玩具商场占绝对优势。 　　欧洲的家长仍喜欢给孩子选择传统的玩具，如芭比娃娃始终是女孩的所爱，每年据说要卖出80万个。各种毛绒动物、积木、拼图类玩具也受到欧洲家长和儿童的偏爱，毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选。根据一项调查显示，欧洲人花在玩具上的费用远远高于中国乃至亚洲等发展中国家，成为仅次于美国的第二大玩具消费市场。中国毛绒玩具今后一段时期内的最佳出口市场是欧洲，尤其是欧盟国家。(表1) ? 　　二、中国毛绒玩具出口欧盟SWOT分析 　　(一)优势 　　1、中国毛绒玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。全国数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力；多年的出口贸易经验，使玩具生产厂家对玩具的生产和出口贸易程序等了如指掌；物流业和出口代理行业的日渐成熟也成为中国玩具业出口国外的重要支持。 　　2、毛绒玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。欧盟于2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费，输往欧盟的电子、电动玩具出口成本因此增加15%左右，但毛绒玩具基本不受影响。?　　(二)劣势 　　1、产品低档，利润微薄。中国的毛绒玩具在国际市场上属于中低档水平的便宜货，产品附加值不高。虽然在欧美市场上所占份额较大，但主要是依靠低价优势和加工贸易，利润微薄。国外玩具已经集光、机、电等为一体，而中国的玩具似乎还停留在20世纪六七十年代的水平。 　　2、劳动密集型产业技术相对落后，产品形式单一。与国际玩具巨头相比，我国玩具企业大多规模小、又多采用传统加工设备，设计能力薄弱；绝大多数玩具企业依靠来样、来料加工制作；90%以上为OEM生产方式，即代工生产和贴牌生产；产品形式陈旧，多为传统的填充物玩具，品种单一，为毛绒、布绒玩具。在成熟的玩具设计生产销售链条中，中国玩具业只处于附加值甚低的边缘位置，不具备竞争力。 　　3、忽略国际玩具市场变化。中国毛绒玩具生产商的一个明显特点就是终日期盼中间商能多签订一些制作简单的玩具订单，而对市场变化和需求的信息一无所知。国际同行业有关法规的最新动态知之甚少，以致产品质量把关不严，结果导致市场的受挫。 　　4、缺乏品牌思想。很多企业由于战略眼光狭隘，生产的玩具没有形成自己的特色和品牌，很多是盲目跟风，如电视上某个动画片人物较热，大家