（精编）旅游局营销方案.docxVIP

关注我 实时更新 最新资料 关注我 旅游局营销方案 一、指导思想按照“一核两带三廊四景区” 的总体格局，紧紧围绕“建设川甘青三省接合部安多文化旅游集散地和生态观光、休闲体验目 的地” 的发展目标，以“神山净土、秘境”为营销品牌，围绕“藏传佛教文化”、“神山净土”、“天然湿地”和“最美乡村”四大旅游品牌，多方位营造旅游环境，推进市场统筹营销，提升旅游知名度。二、 工作 目标积极探索全方位、立体型、广覆盖、多方式 的旅游营销体系，一是品牌营销：明确目标，找准定位，确立主导文化旅游产品。二是体验营销：体验主题从我县 的特色中发掘，根据主导客源市场 的需求,着眼于我县独有 的文化与资源,以差异化、独特化为依据来确定主题。使游客融入旅游产品中,与景区和居民进行零距离 的接触,深刻体验我县 的特色和文化，提升知名度。三是互动营销：组织并鼓励民间力量，将县旅游从政府官方宣传转变为全民共推旅游发展。四是新媒体营销：加大媒体宣传力度，迎合市场宣传热点，力争上话题旅游分榜，提高我县知名度，达到品牌形象提升 的目 的。五是整合营销：利用东西扶贫协作 加大对温州客源地市场 的宣传、积极参与州旅发委组织 的推介会，与周边县合作 ，整合旅游资源，制定旅游线路。三、具体任务及分 工一、品牌营销（1）明确定位邀请旅游资深专家，对我县进行考察、调研，找出景区在旅游产品中 的核心优势，结合市场需求，进行分析定位。创造具有鲜明个性和独具特色 的品牌形象。区别于周边相似县域 的旅游差异性形象定位。牵头单位：责任单位：完成时间：3月15号（2）宣传基础一是宣传折页作 为最基本 的宣传资料，在去年我县针对全县资源、莲宝叶则景区、设计出了新颖大方 的宣传页则，今年将继续投入印刷。二是加强户外广告宣传，做好景区公路沿线、机场媒体等布局宣传，提升景区旅游市场 的影响力和吸引力。做好户外广告牌 的更换及维护 工作 。三是对宾馆酒店 的灯箱广告 的维护 工作 。牵头单位：责任单位：完成时间：3月15号（3）打造文化环线文化是品牌是旅游发展 的灵魂，利用现有 的安多文化资源、藏民居、寺院、土司官寨、伸臂桥、土司文化、马背文化等资源，贯穿于“吃、住、游、玩、购、看”中，打造独具“”魅力 的安多文化名镇及中安多文化环线 的标示标牌等沿线 的宣传布局。牵头单位：责任单位：完成时间：7月15号（4）寺庙内容整理编辑我县宗教民俗文化丰富，游客对观光风景 的同时也能丰富文化体验旅游，将我县多个寺庙 的资源做整理并成书，作 为特色宣传资料。牵头单位：县委宣传部责任单位：完成时间：7月15日（5）旅游门票明信片进一步发挥旅游门票 的多种功能，提升门票宣传，纪念，收藏 的价值，借助门票宣传我县 的旅游资源（主要以本地摄影家 的风光图片为主），游客既可以当门票用，撕掉副卷后还可以当明信片寄递用责任单位：完成时间：4月30号（6）旅游小商品拥有内涵文化 的旅游纪念品既可以满足游客购买需求，又能传播地域文化，对于客源地来讲，旅游纪念品作 为有形 的实物发挥着无形广告 的作 用，具有扩散宣传效应。因此，应把旅游纪念品开发提升为旅游目 的地营销 的一种手段，设计精巧便携、富有地域特色和民族特色 的旅游纪念品，成为县无形 的旅游名片。牵头单位：责任单位：完成时间：二、体验营销（1）特色民俗体验根据县半农半牧 的特殊民俗文化氛围，打破为了赚钱而体验 的旅游项目，打造县特色游牧味道和坝上农耕 的相融性文化体验项目，在设计体验项目时重视对两种 的文化 的注入，既能够让游客体验民俗生活又能够了解两种文化碰撞 的魅力。牵头单位：责任单位：（2）县历史舞台剧将县从迁徙到此至如今繁荣发展 的时间主线，融入民族歌舞和服饰表演、民间弹唱演艺、非物质文化传承、宗教文化展示等为主要内容 的县历史舞台剧。让游客在县游玩期间能够娱得尽兴。牵头单位：责任单位：（3）节会活动1.宗教文化“莫郎节”：充分利用县丰富 的宗教文化资源，主打新年祈福和禅修之旅，整合高端资源，制造舆论热点，引发社会关注，邀请各界精英在县进行自驾观光采风，参与相关景点活动，新年祈福；参与“莫郎节”期间各类藏传佛教活动和法会；体验特色藏传佛教文化，拜访当地知名 的活佛、法王等高僧大德，学习交流禅修。利用各界精英在县采风为炒作 点，迅速扩大“莫郎节”活动影响力。2.文化旅游活动宣传：结合国家法定节假日外，积极与县委宣传部、县文体广新局等相关部门对接，借助藏棋、锅庄、篮球等赛事进行旅游宣传，借助宣传部及文体广新局 的led频滚动播放景区旅游宣传片，提高宣传片曝光次数。牵头单位：责任单位：3.购物体检将我县旅游特色 的商品商家达成合作 ，建立电子商务平台，满足游客轻松购物。，