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从传播学的角度看“金庸热”
“金庸热” 从产生到传播是多种社会因素交织在一起而出现的结果。 大众传媒视 角下,传播渠道、 时代的变化都极大地促成了金庸热的现象, 最终呈现出一道关 乎通俗文学发展与传播的基本路向。 本文以传播学的角度出发, 从传播者、 传播 媒介、受众、传播方式和传播效果五个方面探讨了金庸武侠小说形成金庸热的原 因,并在此基础上指出, 金庸的武侠作品面临着产业链条延伸不足、 整合能力不 强、知识产权保护措施不力等诸多方面的问题。
关键词 :“金庸热”;大众传播;传播环境
一、“金庸热”传播现状
(一)“金庸热”现象
(二)“金庸热”的传播特点
二、“金庸热”中的传播学元素 (一)内容:传统文化为载体的情感诉求 (二)传者:传统文化与现代意识相结合
(三)媒介:紧贴时代化的传播渠道
(四)受众:感觉层面的替代性满足
(五)效果:多层面的影响表现
三、金庸热的传播策略分析
从传播学视角而言, 金庸热现象的出现与传播环境息息相关, 是特定的传播 时代的产物。金庸小说所具有的娱乐性满足了不同受众对于大众文化不同的情感 诉求。文章从传播学的角度对金庸小说热进行了剖析 , 首先分析了金庸小说传播 的信息魅力在于 , 将中华民族灿烂悠久的传统文化与现代精神融于一体。其次 满足了受众复杂多样的心理需求 , 能够与民族心理和审美情趣高度契合。再次 充分利用大众传媒 ,印刷媒介、电子媒介、网络媒介齐兴并举 , 获得了令他人难以 企及的效果。
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