中国国产化妆品牌的市场竞争与升级探讨.docVIP

PAGE 19 目 录 摘要 I ABSTRACT II 第1章 绪论 1 1.1研究背景 1 1.2研究目的及意义 1 1.3研究思路及方法 2 1.4文献综述 2 1.4.1国内文献综述 2 1.4.2国外文献综述 3 第2章 中国国产化妆品牌市场竞争现状 5 2.1国产化妆品牌现状分析 5 2.2国际化妆品牌现状分析 5 2.3国产化妆品竞争力低下的主要原因 6 2.3.1质量问题 6 2.3.2包装与logo设计问题 6 2.3.3品牌与宣传问题 6 2.3.4价格问题 7 第3章 国产化妆品牌升级的必要性与可行性分析 8 3.1国产化妆品牌升级的必要性 8 3.1.1内部环境分析 8 3.1.2外部环境分析 8 3.2国产化妆品牌升级的可行性 8 3.2.1国产化妆品牌外在优势所在 8 3.2.2国产化妆品牌自身优势所在 9 3.2.3以百雀羚为例的国产化妆品牌的成功升级 9 第4章 加快国产化妆品牌升级，提升国产化妆品牌竞争力 12 4.1“数字化”升级 12 4.2个性化升级 12 4.3 品质化与高端化升级 13 4.4 核心竞争力升级 14 第5章 总结与展望 15 参考文献 16 摘 要 中国的化妆品市场在20世纪90年代前由于国人的化妆品消费观念几乎没有形成，人们只会进行简单的皮肤护理，在90年代后，伴随着改革开放的不断扩大，国内市场与国际市场接轨，中国化妆品市场进入了快速发展阶段，速度前所未有。就目前来说，我国化妆品市场是全世界最大的新兴市场，发展潜力巨大，这也给众多国际和国内化妆品企业提供了有利的发展机遇。虽然近年来国产化妆品品牌的市场占有率逐年上升，但与发达国家相比，其市场份额仍旧偏低，我国化妆品市场的竞争状况异常复杂而激烈。目前，在我国国内化妆品市场销售排名中，靠前的品牌基本都是国外品牌，国内品牌在列的仅有上海家化和伽蓝集团，而国外化妆品品牌知名度比较高，运营方式同国内品牌相比也十分成熟。在产品、功能、宣传等方面严重同质化的今天，国产化妆品牌存在着诸多问题，比如质量问题、包装与logo设计问题、品牌与宣传问题以及价格问题等，因此国产化妆品企业必须从多方面入手，通过“数字化”升级、“个性化”升级以及品质化与高端化升级来提高自身的竞争力。 本文以我国国产化妆品作为研究对象，通过分析当下我国化妆品市场竞争现状与不足，提出一些意见与建议，希望对提高国产化妆品牌的竞争力、对企业的升级提供有益的参考，使得国产化妆品牌能在激烈的市场竞争中占得一席之地。 关键词： 国产化妆品牌；优势与不足；升级；竞争；建议 ABSTRACT Before the 1990s, the Chinese cosmetics market had almost no concept of cosmetics consumption, and people would only carry out simple skin care. After the 1990s, with the continuous expansion of reform and opening up and the integration of the domestic market with the international market, the Chinese cosmetics market has entered an unprecedented stage of rapid development. China’s cosmetics market is the world’s largest emerging market with huge development potential, which also provides many international and domestics cosmetics enterprise with favorable development opportunities. Although the market share of domestic cosmetics brands increases year by year, compared countries, their market share is still low, and the competition in China’s cosmetics market is extremely complex and fierce. At present , the top brands in the domestic cosmetics market are basically foreign brands.