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胖东来珠宝情人节企划方
案
胖东来珠宝 2012 情人节企划方案
行为艺术--现场互动:天使赠送玫瑰花
2012 年的情人节是一个特殊的日子,带上心爱之人来
胖东来珠宝度过一个浪漫的情人节。
情人节的起源可以追溯到古代希腊,从十八世纪晚期才逐渐流行起来,热恋中的
情侣通过书写浪漫的诗句和情书来传达爱意。在当代的西方社会,人们仍延续着互送情人
节卡片,玫瑰和烛光晚餐等传统方式来庆祝这美妙的节日。而在日本,情人节有着不同的
庆祝方式。每年的 2 月 14 日,女性会把甜蜜送给她们人生中最重要的男性友人,包括同事
和朋友,但最特殊的巧克力会被送给心意之人。女孩们期盼着在一个月后的 3 月 14 日 “白
色情人节”时,收到来自那位心意男士的小礼物,如棉花糖,白色巧克力或果冻等。在韩
国,韩国民众也有互送礼物的相似风俗,但在接下来的 4 月 14“黑色之日”,如果单身的
男士或女士没有收到来自心意之人回送的礼物,那么则会与其他单身的朋友聚在一起吃一
碗黑面条,以哀悼自己目前的爱情状态。
A 、活动时间: 2 月 12 日(周日)-14 日(周二)
B 、活动主题: 2012 LOVE 珠宝缘
C 、宣传定位:
1 、以胖东来珠宝 “2012 LOVE 珠宝缘”为诉求点,以
许昌电视台、数字频道、许昌晨报、手机短信、电子屏平
台等优势媒体为主导,以公交亭广告、店内外海报、POP 吊
旗为辅助,强化宣传力度,攻势要大,煽动要强,情人节
气息要浓。
2 、促销定位:
重点以重磅情人价、买赠为主,强化情人节销售氛围
营造、强力刺激顾客消费欲望。
3 、形象定位:
以 “2012 LOVE 珠宝缘”为渲染,强化公司在各块企业形
象的塑造和企业文化的延伸推广。
D 、宣传造势
1 、从2 月 8 日-14 日许昌电视台、数字频道、手机短信、
店外大屏幕启动整版 30 秒和飞播广告,播放 7 天,强力推
进活动宣传。
2 、许昌晨报广告
2 月 9 日整版1 期
2 月 11 日整版1 期(免费)
3 、2 月 12 日手机短信发送30 万条
2 月 13 日手机短信发送30 万条
4 、2 月 8 日起,店外电子屏、卖场POP 、播音、口碑宣传
等各种店内外宣传氛围,启动到位。
5 、2 月 8 日起,店外大屏幕循环播报活动内容,加强字幕滚
动频率,增强宣传力度。
E 、现场布置
配合本次活动主题,突出 “浪漫、温馨、快乐”的氛围。
1. 珠宝区通道铺红地毯烘托气氛
2. 珠宝区各岛悬挂情人节活动内容造型吊旗。
3. 各岛柜放置活动情人节内容展板、造型标签。
4. 精品区可围绕岛的四周悬挂活动内容造型吊旗或气球
5. 主通道制作情人节拱门,悬挂情人节活动内容吊旗
6. 店内人员统一着装佩戴玫瑰花营造整体活动气氛
西方情人节
简介
情人节 (英文:Valentine's Day)[1][2] ,又名圣华伦泰节 ,在每年
的 2 月 14 日,是西方的传统节 日之一 。
情人在这一天互送 巧克力 、贺卡和花 ,用以表达爱意或友好 。
这节 日原来纪念两位同是名叫华伦泰的 基督宗教初期教会殉道圣人 。
2 .14 情人节的起源
说法一:公元 3 世纪 ,罗马帝国皇帝克劳迪乌斯二世在首都 罗马宣布废弃所有的婚姻承
诺 ,当时是出于战争的考虑,使更多无所牵挂的男人可以走上争战的疆场 。一名叫瓦仑廷
(Sanctus Valentinus)的神父没有遵照这个 旨意而继续为相爱的年轻人举行 教堂婚礼 。事情被
告发后 ,瓦仑廷神父先是被鞭打 ,然后被石头掷打 ,最后在公元 270 年 2 月 14 日这天被送上了
绞架被绞死 。14 世纪以后 ,人们就开始纪念这个 日子 。现在 ,中文译为 “情人节 ”的这个 日子,
在西方国家里就被称为 Valentine's Day ,用以纪念那位为情人做主而牺牲的神父 。
说法二:据说瓦伦丁是最早的 基督徒 之一,那个时代做一名 基督徒意味着危险和死亡 。为
掩护其他殉教者 ,瓦沦丁被抓住 ,投入了监牢 。在那里他治愈了典狱长女儿失明的双眼 。当暴君
听到着一奇迹时,他感到非常害怕 ,于是将瓦沦丁斩首示众 。据传说 ,在行刑的那一天早晨
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