00755《广告设计与创意》5月复习题.docx

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广告设计与创意 模拟试题 (课程代码 00755) 第一部分 理论题 一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目而表达的 A .核心 B .基本概念 C ?价值 D?目的和诉求 2.广告的最终目的在于追求广告 A?形象 B?目标 C ?效果 D ?信息 3 ?有效的广告秘须根据 A?市场规划行事 C.创意行事 B ?产品结构行事 D.基本原则行事 4?广告形象如能用动作语言进行精心设计,必将能更有效的传递: A ?广告形象。 C .广告效果。 广告设计的主题着重于 A ?反传统思维 C?艺术形式 企业或商品的标志又叫 A .品牌 C ?标识 B ?广告目标。 D ?广告信息。 B ?审美愉悦感 D ?价值观念的表达 B ?商标 D ?标示 7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是 A ?审美性 B ?真实性 C ?易记性 D ?独创性 8. 1938 年由美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是 A ?超序联想法 C?分脑创意法 B ?头脑风暴法 D?分割创意法 9.什么是广告设计的前提和基础 A .广告创意C A .广告创意 C?广告策划 D ?市场营销活动 多 项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的,请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 10. 广告创意的创造方法中的分割创意法包括: 【 ACD 】 A. 具有的作用。 B. 富有美感,且视认程度高。 C. 性质。 D. 物质。 E. 读音感觉好,好念好听,易读易记。 11. 不可变更的广告原则是什么? 【 ACD 】 A. 广告要新颖 B. 广告要简明 C. 广告要销售 D. 广告要创意 E. 广告要施压 12 . 企业名在设计时需注意以下哪几点? 【 ABCDE 】 A. 名称的字义要相关而且词义好。 B. 字体富有美感,且视认程度高。 C. 名称具有独特性,个性突出,不同一般。 D. 名称的字义有较好的联想。 E. 读音感觉好,好念好听,易读易记。 13 . 现代广告设计的原则是什么? 【 ABED 】 A. 关联性原则 B. 真实性原则 C. 强烈性原则 D. 形象性原则 E. 创新性原则 14 . 广告设计必须研究当代消费、 需求的新趋势: 【 ACED 】 A. 广告目标对于广告计划具有决定性意义 B. 消费品的心理价值 C. 时代与现代潮流 D. 消费品的协调统一 E. 消费的情趣 15 . 字体设计的基本准则: 【 ABCD 】 A. 字体的统一 B .笔画粗细的统一 斜度的统一 空间的统一 形式的统一 16.企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果: 【 ABCDE 】 A ?发音 B ?色彩 字义 字体 字数 三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 17?摄影在广告的视觉传达中的特点是: —效果逼真 —、__真实可信—、—印象深刻—、利 于推销。 18?现代广告的创意策略有: —关联性 —、__原创性—、—震撼性—、—沟通性—、—亲和 性_、_美感性__。 19.现代广告设计的目的分为三类, —报导性—、—说服性—、―提示性 —。 20?广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有: —标题_、―说明文—、―标语 —、 ___企业名_。 广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有: —商标 、―商品名—、―插图 —、 —轮廓—。 广告是一种沟通的信息传递,是沟通: —企业 、―经营者—、—消费者―三者之间 的桥梁。 23?从企业的经营决策岀发,现代广告设计的目的大致有: —心里的目的____、 信誉的目 的、 销售的目的 、 竞争的目的 四个方面。 四、名词解释题 24?分脑创意法:P71充分调动左脑和右脑的功能,将 想象性”和 可行性”互为参照、互为 推动。 25.逆转创意法:P71 企业标准色:P124企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统, 运用在所有视觉传达设计媒体上, 通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以突岀企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。 头脑风暴法:头脑风暴法又称智力激励法,是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的 兴趣领域产生新观点的时候,这种情境就叫做头脑风暴。 标语:文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写岀的有宣传鼓动作用的口号。 五、简答题 29.字体设计的基本准则是什么? P95 答:文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性 30.装饰文字的设计应该注意几点? P96 31.广告设计中色彩运用的法则是什么? P122 32. 现代广告设计的使命?

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