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广告设计与创意 模拟试题
(课程代码 00755)
第一部分 理论题
一、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的,请将其代码填写在 题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.广告主题是广告的中心思想,是为了达成某种目而表达的
A .核心 B .基本概念
C ?价值 D?目的和诉求
2.广告的最终目的在于追求广告
A?形象 B?目标
C ?效果 D ?信息
3 ?有效的广告秘须根据
A?市场规划行事
C.创意行事
B ?产品结构行事
D.基本原则行事
4?广告形象如能用动作语言进行精心设计,必将能更有效的传递:
A ?广告形象。
C .广告效果。
广告设计的主题着重于
A ?反传统思维
C?艺术形式
企业或商品的标志又叫
A .品牌
C ?标识
B ?广告目标。
D ?广告信息。
B ?审美愉悦感
D ?价值观念的表达
B ?商标
D ?标示
7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是
A ?审美性
B ?真实性
C ?易记性
D ?独创性
8. 1938 年由美国 BBDO 广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是
A ?超序联想法
C?分脑创意法
B ?头脑风暴法
D?分割创意法
9.什么是广告设计的前提和基础
A .广告创意C
A .广告创意
C?广告策划
D ?市场营销活动
多 项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求 的,请将其代码填
写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
10.
广告创意的创造方法中的分割创意法包括:
【 ACD
】
A.
具有的作用。
B.
富有美感,且视认程度高。
C.
性质。
D.
物质。
E.
读音感觉好,好念好听,易读易记。
11.
不可变更的广告原则是什么?
【
ACD 】
A.
广告要新颖
B.
广告要简明
C.
广告要销售
D.
广告要创意
E.
广告要施压
12 .
企业名在设计时需注意以下哪几点?
【
ABCDE 】
A.
名称的字义要相关而且词义好。
B.
字体富有美感,且视认程度高。
C.
名称具有独特性,个性突出,不同一般。
D.
名称的字义有较好的联想。
E.
读音感觉好,好念好听,易读易记。
13 .
现代广告设计的原则是什么?
【
ABED 】
A.
关联性原则
B.
真实性原则
C.
强烈性原则
D.
形象性原则
E.
创新性原则
14 .
广告设计必须研究当代消费、 需求的新趋势:
【 ACED
】
A.
广告目标对于广告计划具有决定性意义
B.
消费品的心理价值
C.
时代与现代潮流
D.
消费品的协调统一
E.
消费的情趣
15 .
字体设计的基本准则:
【 ABCD
】
A.
字体的统一
B .笔画粗细的统一
斜度的统一
空间的统一
形式的统一
16.企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果: 【 ABCDE 】
A ?发音
B ?色彩
字义
字体
字数
三、填空题 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。
17?摄影在广告的视觉传达中的特点是: —效果逼真 —、__真实可信—、—印象深刻—、利
于推销。
18?现代广告的创意策略有: —关联性 —、__原创性—、—震撼性—、—沟通性—、—亲和
性_、_美感性__。
19.现代广告设计的目的分为三类, —报导性—、—说服性—、―提示性 —。
20?广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有: —标题_、―说明文—、―标语 —、
___企业名_。
广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有: —商标 、―商品名—、―插图 —、
—轮廓—。
广告是一种沟通的信息传递,是沟通: —企业 、―经营者—、—消费者―三者之间
的桥梁。
23?从企业的经营决策岀发,现代广告设计的目的大致有: —心里的目的____、 信誉的目
的、 销售的目的 、 竞争的目的 四个方面。
四、名词解释题
24?分脑创意法:P71充分调动左脑和右脑的功能,将 想象性”和 可行性”互为参照、互为
推动。
25.逆转创意法:P71
企业标准色:P124企业指定某一特征的固定色彩或一足色彩系统, 运用在所有视觉传达设计媒体上,
通过色彩具有的知觉刺激与心理反应,以突岀企业经营理念、产品特质、塑造和传达企业形象。
头脑风暴法:头脑风暴法又称智力激励法,是一种创造能力的集体训练法。当一群人围绕一个特定的 兴趣领域产生新观点的时候,这种情境就叫做头脑风暴。
标语:文字简练、意义鲜明的宣传、鼓动口号。 标语是用简短文字写岀的有宣传鼓动作用的口号。
五、简答题
29.字体设计的基本准则是什么? P95
答:文字的适合性、文字的可识性、文字的视觉美感、文字设计的个性
30.装饰文字的设计应该注意几点? P96
31.广告设计中色彩运用的法则是什么? P122
32. 现代广告设计的使命?
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