中秋节、国庆节服装销售推广活动策划方案精品文档.docxVIP

２０１１中秋节、国庆节服装销售推广活动 策划方案 一、推广目的 由于今年天气的因素， 夏季时间比往年提前， 入秋以后天气 也一直比较炎热， 从终端消费上看， 消费者在入秋后仍然以消费 夏装为主， 到目前为止除了秋前款已经销售一段时间外， 其他的 秋装才刚刚开始销售， 十一之后很多地区的气候将会变冷， 将进 入卖冬装的季节， 所以今年秋装的销售时间将比较短， 对于销售 非常不利。 为在十一期间促进秋装销售， 配合市场部各项促销活 动，制定此推广方案， 以期在十一期间在终端营造出促销的氛围， 为销售推波助澜。 二、推广主题 秋收 三、主题诠释 语出《千字文》“寒来暑往，秋收冬藏” 利用古训作为秋装促销文案， 以非常规的方式强调十一购买 播牌是一件天经地义的事，同时也体现播牌特有的文化气息 四、礼品促销 1．礼品一：衣架（见图） 以衣架作为本次促销赠品， 主要目的是体现播牌人性化的一 面 ， 播 牌 设 想 周 到 ， 因 为 你 新 （ 转 载 自 第 一 范 文 网 ，请保留此标记。 ）添了一些衣服， 所以送你衣架，让你没有后顾之忧地可以去买自己的喜欢的衣 服。另一个说辞就是：有了漂亮的衣服，你还要有漂亮的衣架才 行。 2．礼品二：围裙（见图） 本次推广主题为“秋收”，“收”其实包含收衣服和收礼品的含 义，“秋收”的第一联想就是收获季节的劳动，但消费者均为都市女 性，因为意义已经转换， 但秋收时要用的围裙却仍有具有标志性， 所以，为凸显“秋收”的主题概念，本次推广活动定制了一批围裙 作为促销礼品。 因为围裙是能够渗透到消费者生活里面去的生活 用品，所以，对于品牌的长期推广具有一定的渗透性意义。 五、促销办法 1.通过优惠促销活动的现场举办拉动消费； 2.通过广告宣传及媒体（电视广告及报纸杂志）进行新产 品的宣传； 3.短信群发，宣传方式中特别引进深圳市君贤科技的短信 群发业务，据以往的销售宣传效果，借用短信群发方式，不仅大 大节约了宣传费用，而且在实际的宣传效果中更是具有实时性， 效率性（这点望请宣传部门特别注意） ； 六、主题海报 秋收 国庆· 中秋快乐 七、橱窗布置：背景布前挂着许多衣架，衣架上挂着几件衣 服。 八、店员着装：活动期间，店员均穿上围裙。 九、店铺整体氛围 喜庆。